خلاصه‌ی مقاله
تیم Search Relations گوگل اعلام کرده که صفحات ورود به سیستم عمومی می‌توانند باعث سردرگمی در فهرست‌بندی شوند و به رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو آسیب برسانند. این اتفاق زمانی می‌افتد که URLهای خصوصی متعدد، همگی به یک فرم ورود به سیستم مشابه منتهی می‌شوند. گوگل ممکن است آن‌ها را تکراری تلقی کرده و در نهایت صفحه ورود به سیستم را در نتایج جستجو نمایش دهد. در این مقاله توضیح می‌دهیم که چرا و چگونه این اتفاق رخ می‌دهد و راه‌حل‌های مناسب برای جلوگیری از آن را بیان می‌کنیم.
چرا صفحات ورود به سیستم به رتبه بندی آسیب می‌رسانند؟
اگر URLهای خصوصی مختلف همگی یک صفحه ورود به سیستم یکسان را نمایش دهند، گوگل آن‌ها را به‌عنوان یک صفحه مشابه شناسایی می‌کند. جان مولر، از اعضای تیم گوگل، توضیح می‌دهد که گوگل این صفحات را مشابه هم در نظر می‌گیرد و آن‌ها را به‌عنوان صفحات تکراری گروه‌بندی می‌کند.
نتیجه این امر آن است که گوگل بر روی فهرست‌بندی صفحه ورود به سیستم تمرکز می‌کند، چرا که این همان چیزی است که شما برای فهرست‌بندی به آن می‌دهید. بنابراین، ممکن است کاربرانی که نام تجاری شما را جستجو می‌کنند، به جای اطلاعات مفید، به صفحه ورود به سیستم هدایت شوند. این می‌تواند منجر به تجربه کاربری ضعیف و از دست دادن بازدیدکننده شود.
چگونه Google Services برای این مشکل راه حل پیدا کرد؟
حتی خدمات خود گوگل نیز گاهی اوقات با این مشکل مواجه می‌شوند. به عنوان مثال، سرچ کنسول گوگل این مشکل را با هدایت کاربران خارج‌شده از حساب کاربری به یک صفحه بازاریابی حل کرد. این صفحه دارای یک لینک واضح برای ورود به حساب کاربری بود.
این رویکرد به گوگل زمینه قابل فهرست‌بندی داد و از نمایش مستقیم صفحه ورود به سیستم جلوگیری کرد. این یعنی گوگل توانست محتوای مفیدتری را به کاربران ارائه دهد، در حالی که دسترسی به حساب کاربری نیز به سادگی فراهم بود.
بر استفاده از robots.txt برای مخفی کردن URLهای خصوصی تکیه نکنید
مسدود کردن بخش‌های حساس وب‌سایت در فایل robots.txt می‌تواند باعث نمایش این URLها در نتایج جستجو بدون هیچ توضیحی شود. این بسیار خطرناک است، زیرا اگر این URLها حاوی اطلاعات حساسی مانند نام‌های کاربری یا آدرس‌های ایمیل باشند، ممکن است افشا شوند.
مولر هشدار می‌دهد که حتی با مسدودسازی در robots.txt، گوگل و سایر موتورهای جستجو ممکن است از وجود این URLها مطلع باشند. با اینکه محتوای آن‌ها قابل دسترسی نیست، اما وجودشان می‌تواند مشکلات امنیتی ایجاد کند.
اگر محتوایی خصوصی است، از فاش شدن جزئیات در URL جلوگیری کنید. بهتر است از دستور "noindex" یا تغییر مسیر به یک صفحه ورود به سیستم استفاده کنید، نه تکیه بر robots.txt.
به جای آن چه کاری انجام دهیم؟
اگر محتوایی باید خصوصی باقی بماند، برای URLهای خصوصی از تگ "noindex" استفاده کنید. یا درخواست‌ها را به یک صفحه ورود به سیستم اختصاصی یا صفحه بازاریابی تغییر مسیر دهید. برای آنکه از فهرست‌بندی محتوای خصوصی جلوگیری شود، این روش‌ها موثرتر هستند.
همچنین، از بارگذاری متن خصوصی در صفحه و پنهان کردن آن با استفاده از جاوا اسکریپت خودداری کنید. نمایشگرهای صفحه و خزنده‌ها ممکن است همچنان به آن دسترسی پیدا کنند. این کار می‌تواند منجر به افشای اطلاعاتی شود که قرار نبوده در دسترس عموم قرار گیرد.
استفاده از داده‌های ساختاریافته Paywall
اگر می‌خواهید صفحات محدود شده نیز فهرست‌بندی شوند، از داده‌های ساختاریافته paywall استفاده کنید. این قابلیت به گوگل اجازه می‌دهد تا محتوای کامل را بازیابی کند، در حالی که می‌داند بازدیدکنندگان عادی فقط به یک قسمت از آن دسترسی دارند.
مولر اشاره می‌کند که داده‌های ساختاریافته paywall تنها برای محتوای پولی نیست. بلکه می‌توان از آن برای هر محتوایی که پشت یک مکانیزم دسترسی مانند ورود به سیستم یا سایر مکانیسم‌ها محدود شده، استفاده کرد. این کار به گوگل کمک می‌کند تا ماهیت محتوای شما را درک کند.
افزودن اطلاعات به صفحات ورود به سیستم
آخرین نکته این است که به تجربه ورود به سیستم زمینه اضافه کنید. در صفحه ورود به سیستم، یک توضیح کوتاه درباره محصول یا بخشی که کاربر سعی در دسترسی به آن دارد، ارائه دهید. مولر توصیه می‌کند: "در صفحه ورود به سیستم، اطلاعاتی درباره سرویس خودتان قرار دهید."
این اطلاعات به کاربران کمک می‌کند تا بفهمند چرا باید وارد سیستم شوند. همچنین به گوگل کمک می‌کند که صفحه ورود به سیستم را بهتر درک کند. این کار باعث بهبود فهم گوگل از وب‌سایت شما و کاهش سردرگمی می‌شود.
یک تست سریع
یک پنجره ناشناس در مرورگر خود باز کنید. در حالت خارج از حساب کاربری، نام برند یا سرویس خود را جستجو کرده و روی نتایج برتر کلیک کنید. اگر به صفحات ورود به سیستم خالی و بدون توضیحات هدایت شدید، به احتمال زیاد نیاز به به‌روزرسانی دارید.
همچنین می‌توانید الگوهای URL شناخته شده از بخش‌های حساب کاربری خود را جستجو کنید تا ببینید چه چیزی نمایش داده می‌شود. این کار به شما کمک می‌کند تا مشکلات احتمالی را شناسایی کنید و یک تجربه کاربری بهتر ایجاد کنید. به این ترتیب، می‌توانید مطمئن شوید که کاربران به محتوای مناسبی دسترسی پیدا می‌کنند.
نتیجه‌گیری و نگاهی به آینده
با افزایش استفاده کسب‌وکارها از اشتراک‌ها و محتواهای محدود شده، طراحی دسترسی بر سئو تاثیر می‌گذارد. از الگوهای واضحی مانند "noindex"، تغییر مسیرهای مناسب، و نشانه گذاری paywall در صورت نیاز استفاده کنید. مطمئن شوید که نقاط ورودی عمومی توضیحات کافی برای رتبه بندی در جستجوهای مرتبط را فراهم می‌کنند.
تغییرات کوچک در صفحات ورود به سیستم و تغییر مسیرها می‌توانند از گروه‌بندی تکراری جلوگیری کنند. همچنین، این تغییرات می‌توانند نحوه نمایش وب‌سایت شما در جستجوها را بهبود بخشند. با این اقدامات، می‌توانید بهینه‌سازی موتورهای جستجو را بهبود داده و تجربه کاربری بهتری را ارائه دهید.
دیدگاهتان را بنویسید