تداوم بسته باقی نگه داشته شدن فروشگاههای لوکس در سراسر جهان به ویژه بازارهای بزرگ نظیر چین، هنگکنگ و فرانسه درحالی وارد پنجمین ماه خود میشود که این روند احتمالا تا پایان سه ماهه پایانی امسال نیز ادامه خواهد داشت.
با وجود بازگشاییهای نسبی در چین و هنگکنگ، دیگر پایگاههای اصلی برندهای لوکس نظیر پاریس، لندن و نیویورک کماکان در قرنطینه هستند و این مساله باعث خواهد شد سهم چین از بازار کالاهای لوکس در جهان از ۳۵درصد در سال گذشته به ۵۰درصد در سال جاری افزایش یابد.
نکته قابل تامل اینجاست که با اینکه شروع شیوع این ویروس از کشور چین بوده و بسیاری از دولتها، این کشور را مسبب اصلی تمامی این اتفاقات میدانند اما از طرف دیگر عدم حضور گردشگران چینی در دنیا لطمهای غیرقابل جبران به صنایع مختلف بهویژه صنعت گردشگری و کالاهای لوکس وارد کرده است.
طبق آمارها در سال ۲۰۲۰ مبلغ ۵/۳۸میلیارددلار از حجم بازار کالاهای لوکس شخصی مربوط به چین بوده که باعث شده اولین مشتریان این کالاها را کشور پهناور چین به خود اختصاص دهد یعنی ۳۵درصد از کل فروش جهانی برندهای لوکس که برآورد میشود تا سال ۲۰۲۵ نیمی از این فروش مربوط به چین باشد صنعت گردشگری هم امسال با از دست دادن تعداد حدود ۱/۱ میلیارد مسافر خارجی، مبلغ ۲/۱تریلیوندلار متضرر شده و شاهد بدترین وضعیت خود پس از سال ۱۹۵۰ میلادی بوده است.
اکنون که این مسافران امکان سفر و انجام خریدهای لوکس خود را ندارند، برندهای لوکس جهانی با شروع فعالیتهای بازاریابی در داخل چین و تمرکز بر داخل مرزهای این کشور سعی در جذب دوباره آنها دارند.
حضور برندها در پلتفرمهای اختصاصی و ملی چین، استفاده از اینفلوئنسرهای چینی در تبلیغات محصولات، شرکت در رویدادهای مهم آنلاین و آفلاین، ارائه ویدئوهای آنلاین برای معرفی محصولات و تمرکز ویژه به نسل جوان چین بهعنوان مصرفکنندگان جدید کالاهای لوکس، همگی فعالیتهایی است که توانسته به این برندها در فروش محصولاتشان در چین و جبران خسارتهای ماههای گذشته به خوبی کمک کند.
براساس پیشبینیها در دوران پساکرونا و پیش از سال ۲۰۲۲ صنعت گردشگری مجددا شاهد رونق خواهد بود اما بسیاری بر این باورند این صنعت مانند دیگر صنایع تحتتاثیر ویروس کرونا به وضعیت سابق خود برنمیگردد در این میان گردشگران چینی و آسیایی اولین گروههایی خواهند بود که پس از بازگشایی مرزها، سفرهای خارجی را آغاز میکنند.
از طرفی، نقش دولتها در ایجاد فضای امن برای این مسافران بیش از پیش مهم است و سوال بسیار مهم اینجاست که آیا گردشگران چینی بهعنوان بزرگترین مشتریان بازارکالاهای لوکس با استقبال گرم مردمان کشورهای دیگر روبهرو خواهند شد یا تا مدتهای طولانی حتی پس از پایان این ویروس در کوچه و خیابان از آنها فاصله خواهند گرفت؟
منبع خبر