استراتژی محتوا برای توصیف جنبههای مختلفی از تولید محتوا مثل بازاریابی محتوا، برنامهریزی محتوا و غیره مورد استفاده قرار میگیرد.
بهترین راه برای بیان تعریفی واضح از استراتژی محتوا، بررسی دقیق این مفهوم است.
بهعبارتدیگر باید همزمان که درصدد تعریف آن هستیم، بدانیم که چه چیزهایی جزو استراتژی در محتوا نیستند؟ درک نادرست این مفهوم و اشتباه گرفتن آن با سایر مفاهیم رایج، خطایی راهبردی خواهد بود.
با دوران نگارش مقالات آبکی و کمارزش و چپاندن کلیدواژهها در متن، بسیار متفاوت است و همه چیز، حول محور محتوای سئو محور و درعینحال، ارزشمند میچرخد؛ اما اول از همه باید بدانیم که استراتژی محتوا با
بازاریابی محتوا، به مجموعه فعالیتهای روشمندی میگویند که هدف آن، جذب مخاطب یا مشتری با استفاده از خلق محتوای مناسب است.
در واقع استراتژی برای محتوا مغز بازاریابی محتواست که آن را در مسیر صحیح هدایت میکند.
برنامهریزی محتوا، همان فرایند برگزاری جلسه با اعضای تیم و پرداختن به جزئیات محتوایی است که میخواهید تولید کنید که شیوه تولید محتوا، حجم تولید، هزینه تولید محتوا و موضوعاتی ازایندست، مهمترین محورهای گفتگو را تشکیل میدهند.
استراتژی محتوا، مجموعهای از قوانین و دستورالعملهایی هستند که شما برای برنامهریزی، خلق و مدیریت کل محتوای شرکتتان، از آنها استفاده میکنید.
بهواسطه استراتژی محتواست که شما میتوانید دورنما و چشماندازی واقعی و عملی برای نیل به اهداف تجاریتان با استفاده از محتوا ترسیم کنید.
استراتژی محتوا، به موضوع اثربخشی در بازاریابی محتوایی میپردازد و اثربخشی نه به معنای انجام درست کار، بلکه به معنای انجام کار درست است.
، بازاریابی محتوا را یک استراتژی راهبردی برای موفقیت تجاری میدانند
٪ از این کسبوکارها، یک استراتژی محتوای رسمی و مستند برای فعالیتهای بازاریابی محتوا دارند
اگر میخواهید، شاهد موفقیت کمپینهای بازاریابی محتوا باشید، باید یک استراتژی محتوای منسجم داشته باشید.
شما میتوانید از این چارچوب بهعنوان راهنما در انواع کمپینهای بازاریابی محتوا استفاده کنید.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که هر سطح یا مولفه از این چارچوب را متناسب با نیاز، قدری تغییر داده و برای هر کمپین، یک استراتژی سفارشی را تدوین کنید.
باید بدانید که از اجرای کمپین بازاریابی محتوا چه هدفی دارید؟ آیا هدف، جذب ترافیک بیشتر برای وبسایتتان است؟ آیا میخواهید خود را از رقبا متمایز کنید؟ آیا قصد جایگاهیابی در بازار یا صنعت خاصی را دارید؟ توجه کنید که اهداف سیبل در استراتژی محتوا، در مقاطع زمانی مختلف، میتوانند متغیر باشند.
روشن است که پس از نیل به این هدف، باید یک قدم جلوتر بروید و هدفی مثل افزایش نرخ تبدیل را دنبال کنید.
باید بدانید که محتوا را برای چه کسانی خلق و منتشر میکنید؟ مخاطبان شما ممکن است دارای سلایق، ارزشها و خصوصیات متفاوتی باشند.
بنابراین باید بازار مخاطبان بالقوه را، بخشبندی کنید و برای هر بخش، سازوکار و برنامه ویژهای داشته باشید.
رصد استراتژی محتوایی رقیبان و توجه به ایدههایی که از آن برای تولید محتوا استفاده میکنند، امری بسیار مهم است.
در این سطح از تدوین استراتژی محتوا، باید تصمیم بگیرید که دقیقا چه نوع محتوایی میخواهید تولید کنید؟ محتوا، اشکال و انواع مختلفی دارد.
پستهای وبلاگی، محتوای شبکههای اجتماعی، عکس و ویدئو، اینفوگرافیها، پادکستها، کتابهای الکترونیک، وایت پیپرها و غیره از متداولترین انواع محتوا هستند که میتوانید از آنها استفاده کنید.
بهطور خلاصه پس از تصمیمگیری درباره نوع محتوای مناسب، باید درباره صدای برند و لحن محتوا، تصمیمگیری کنید.
مجددا تاکید میکنیم که برند یا کسبوکارتان، فارغ از نوع محتوایی که برای آن تولید میکنید، باید صدای واحدی داشته باشد.
سوال بزرگی که در این زمینه مطرح میشود این است که با توجه به تخصصی بودن فرایند تولید محتوا، محتواهای تولیدی به روش درونسپاری، اعم از متنی، صوتی یا تصویری، تا چه اندازه ارزشمند، تخصصی و فنی هستند و تا چه میزان میتوانند پاسخگوی انتظارات و اهداف کسبوکار باشند؟ حتی اگر شرکت، فرد یا افراد متخصصی در این حوزه داشته باشد؛ اما از قبل وظیفهی دیگری برای آنها تعیین کرده باشد، باز هم سپردن این وظیفهی سنگین با توجه به زمان و انرژی لازم برای خلق محتوا، میتواند به کاهش معنادار کارایی نیروهای داخلی و تحمیل نوعی فشار مضاعف به کل مجموعه، منجر شود.
بااینحال، اگر حجم محتوایی که شرکت به آن نیاز دارد، زیاد نباشد و شرکت برای تولید محتوا، نیروی متخصص داشته باشد، آنگاه درونسپاری این کار، میتواند منطقی باشد.
منظور از برونسپاری این است که فرایند تولید محتوا را به فرد یا افرادی خارج از مجموعه مثل آژانسهای بازاریابی محتوا محول کنید.
بهطورکلی، اگر محتوای زیادی برای کسبوکارتان نیاز باشد و تیم مستقلی برای انجام این کار، درون مجموعهتان نداشته باشید، برونسپاری، منطقیترین تصمیمی است که در این زمینه میتوانید اتخاذ کنید.
در چهارمین مرحله از فرایند نوشتن استراتژی محتوا باید درباره کانالهای توزیع محتوا و موضوعاتی مثل فراوانی ارسال مطالب در هر یک از آنها تصمیمگیری کنید.
با توجه به فضای رقابتی حاکم بر کسبوکارها، باید چند کانال را برای اجرای کمپینهای بازاریابی محتوا انتخاب کنید و روی یک یا دو مورد، متمرکز نشوید.
اگر از قبل وبلاگ دارید، آنگاه باید بخش عمدهای از توجهتان را در استراتژی توزیع محتوا روی آن متمرکز کنید.
از سوی دیگر، تولید محتوای شبکههای اجتماعی حالا به بخشی جداییناپذیر از استراتژی محتوا در بسیاری از کسبوکارها تبدیل شده است.
است، باید لینکدین را بهعنوان یکی از مهمترین کانالهای توزیع محتوای حرفهای، در استراتژی محتوا بگنجانید.
است و قصد برقراری ارتباط موثر با مصرفکنندگان را دارید، باید به توزیع محتوا در شبکههای اجتماعی مثل تلگرام، اینستاگرام و … توجه ویژهای داشته باشید.
پس بهطور خلاصه در این مرحله، باید تعیین کنید که محتوای تولیدی را در چه کانالهایی توزیع و منتشر کنید؟ توزیع و انتشار محتوا در هر کانال، باید تابع هنجارهای آن کانال و متناسب با ذائقه و سلیقه کاربران آن باشد.
در تدوین استراتژی محتوا، صرفنظر از اینکه کدام پلتفرمها را برای توزیع محتوا انتخاب میکنید، به یک
ابزارهای زیادی وجود دارند که میتوانید از آنها برای مدیریت تقویم محتوا استفاده کنید.
بااینحال، برای مدیریت بهتر مطالب، تولیدکنندگان محتوا، وظایف و پروژهها، شاید بهتر باشد از یک پکیج کامل بازاریابی محتوا استفاده کنید.
این امر، بهویژه درباره محتوای شبکههای اجتماعی که در اکثر آنها باید مطالبی را بهطور روزانه برای مخاطبانتان، ارسال کنید، اهمیت پیدا میکند.
بازنشر یا بهروزرسانی محتواهای قدیمی یا حتی بعضا به اشتراکگذاری مطالب مفیدی که دیگران منتشر کردهاند، اهرمهای موثری هستند که برای گزینش محتوا میتوانید از آنها استفاده کنید.
شما همیشه باید روشها و معیارهایی برای پیگیری عملکرد استراتژی محتوا داشته باشید تا از این طریق و همینطور، مقایسه آنچه هست با آنچه باید باشد، بتوانید میزان موفقیت اقداماتتان را ارزیابی کنید.
بنابراین، طرح مشخصی برای سنجش عملکرد محتوایتان داشته باشید و از بینشهای حاصل از ارزیابی عملکرد، برای تقویت استراتژیهای آینده، به بهترین شکل ممکن استفاده کنید.
باید بتوانید از سازوکار این ابزارها درک درستی داشته باشید و با تجزیهوتحلیل عملکردتان با استفاده از آنها، بینشهای واضح و درستی کسب کنید.
) یکی از بهترین ابزارهای گوگل است که با آن میتوانید اشراف کاملی روی محتوای ارسالشده در وبسایت یا وبلاگتان داشته باشید.
این ابزار به شما درباره عملکرد مطالب و صفحات، اطلاعاتی کاربردی و ارزشمند ارائه میدهد تا بتوانید با تقویت محتوایی یا فنی مطالب قدرتمند و همینطور رفع نقایص مطالب ضعیف، گام بلندی در مسیر ارتقای کیفیت محتوا یا تغییر استراتژی بردارید.
برای ارزیابی عملکرد محتوای شبکههای اجتماعی استفاده از ابزارهای تحلیلی و اختصاصی هر پلتفرم را به شما پیشنهاد میکنیم.
شما باید یک استراتژی محتوایی جامع و کارآمد را بهطور همزمان در همه جبههها عملی کنید و این امر، جز از طریق تحلیل و تصحیح، امکانپذیر نخواهد بود.
توجه کنید که هر یک از مولفههای ششگانهای که برای نوشتن استراتژی محتوا معرفی کردیم، با یکدیگر در ارتباط هستند.
بهعبارتدیگر، برای آنکه بتوانید یک استراتژی پویا و اثربخش ایجاد کنید، باید در مرحله تدوین آن، تفکر سیستمی داشته باشید.
اگر در آغاز راه هستید، باید بدانید که استراتژی بازاریابی محتوا، پیشنیازی اساسی است که فرایند تولید محتوا در بستر آن انجام میشود و به دلیل گستردگی ذاتی، مفهومی بهمراتب پیچیدهتر از تولید محتوا دارد.
اگر تکنیک و مهارت فنی را لازمه اصلی برای تولید محتوا بدانیم، طرحریزی استراتژی محتوا، بیش از هر چیز به برخورداری از مهارت ادراکی و بینش تاکتیکی نیاز دارد.
برای اینکه با انواع خدمات بازاریابی محتوای راز آشنا شوید، فقط کافی است که روی لینک رو به رو کلیک کنید.
منبع خبر