فروشگاههای آرایشی و بهداشتی هایپراستار که مدتی است با نام برند مایلی شروع به فعالیت کرده است چهار اصل «تویی که زیبایی»، «تویی که شادی»، «تویی که پویایی» و «تویی که سلامتی» را سرلوحه کار خود قرار داده و تلاش میکند تا بهترین تجربه خرید لوازم آرایشی و بهداشتی را برای مشتریان خود فراهم کند.
در حال حاضر فروشگاههای آرایشی و بهداشتی مایلی در فروشگاههای مختلفی از جمله هایپراستارهای ارم، ایرانمال، اکومال، قم، اصفهان، شیراز، مارلیک، ارومیه و سوهانک (که فروشگاهی مجزا از هایپراستار است) در حال خدماترسانی است.
درنهایت در سال ۲۰۱۷ با عملی شدن این ایده، هایپراستار فروش لوازم آرایشی و بهداشتی شعبه هایپراستار باکری را با افتتاح اولین فروشگاه مجزای خود شروع کرد.
به طور کلی هدف مایلی این است که با بالاترین میزان تنوع محصولات موجود در بازار آرایشی و بهداشتی اعم از داخلی و خارجی به نیازهای مشتریان پاسخ دهد.
با توجه به شرایط حال حاضر اقتصادی کشورمان تولید داخلی هم از لحاظ قیمت و هم از لحاظ کیفیت بیشتر برای مشتریان جذاب هستند.
در حال حاضر برندهای خارجی برای قشر خاص و محدودی از مردم در دسترس است که کماکان به خرید برندهای خارجی ادامه دادهاند اما امکان دارد در آینده نهچندان دور استراتژی خرید خودشان را تغییر دهند که در این صورت برندهای ایرانی با کیفیت خوب میتوانند نقش مهمی در جایگزین کردن برندهای خارجی داشته باشند.
با توجه به اینکه مایلی برند نوپایی در بازار است و در شرایط کنونی اقتصادی، تصمیم گرفتیم علیرغم برنامه قبلی، بخش بزرگی از بودجهای که به مارکتینگ ارائه داده بودیم را صرف بخش قیمتگذاری مناسب محصولاتمان کنیم تا بتوانیم محصولاتی با بهترین قیمت در حوزه فروش آنلاین داشته باشیم.
یکی از نقاط قوت ما تنوع بالای کالایی با هدف ایجاد امکان خرید محصولات آرایشی و بهداشتی در زیر یک سقف به مشتریان است که این امر با تعداد زیاد تامینکنندهها و حضور برندهایی ایرانی و خارجی و همچنین بازه قیمتگذاری گسترده مهیا شده است.
همچنین این برنامه توسعه امر دسترسی به فروشگاههای مایلی را برای مشتریان سادهتر خواهد کرد.
سومین نقطه قوت ما که قلبا به آن باور داریم این است که اکثر افراد (متعلق به هر سطح اقتصادی که باشند) مایل به تجربه دلنشین از خرید محصولات آرایشی و بهداشتی در زیر یک سقف هستند.
در اصل صنعت اصلی هایپراستار در زمینه خواروبار و خردهفروشی است و قطعا طی سالیان سال بسیار قوی عمل کردیم و این اولینبار بود که وارد حوزه تخصصی فروش صنعت آرایشی و بهداشتی میشدیم و در ابتدای امر خیلی با این تجارت آشنایی نداشتیم و بسیاری از مسائل را در حین عمل و مراحل اجرایی یاد گرفتیم.
بهعنوان مثال تجارت آرایشی و بهداشتی بر پایه تشویق مشتری به خرید است یا با قیمتگذاری مناسب، تخفیفهای مناسب و … در حالی که در تجارت خردهفروشی و خواروبار بهگونهای است که تمرکز بیشتر روی سرویس بیشتر به مشتری برای خرید است تا تشویق مشتری به خرید و با احتساب اینکه ۹۰درصد تجارت ما در زمینه خردهفروشی است، وارد شدن به محدوده جدید و تطبیق پیدا کردن چه از لحاظ سیستمی چه بازار و نیاز مشتری و چه پروسه انجام کار و … زمانبر بوده ولی کمکم به شناخت کافی رسیدیم.
این توضیح هم قابل ذکر است که فروشگاههای مایلی در دو مدل مستقر هستند: مدل اول که خود به دو نوع تقسیم میشود؛ نوع اول: فروشگاههای مایلی در زیر سقف هایپرمارکت یا خط صندوق مانند شیراز و اصفهان و نوع دوم: فروشگاههای مایلی واقع در مرکزخریدهایی که هایپراستار در آنجا واقع است و نه لزوما داخل فضای فروش هایپراستار مانند ارم، قم و … مدل دوم به صورت مجزا و جدا از هایپراستار است مثل شعبه سوهانک.
منبع خبر