یا بازاریابی افراد تاثیرگذار چه میدانید؟ اینفلونسر کیست؟ چه کاری انجام میدهد و چه تاثیری میتواند در موفقیت کسبوکار شما داشته باشد؟
من و شما ممکن است بارها مخاطب اینفلوئنسرها قرارگرفته باشیم و از طریق بازاریابی آنها به سمت کسبوکاری رفته یا کالا و خدماتی را خریداری کرده باشیم؛ اما ندانیم که این اقدام ما نتیجه اینفلوئنسر مارکتینگ بوده است
اینفلوئنسر مارکتینگ نوعی بازاریابی است که در آن برندها از اینفلوئنسرها و افراد تاثیرگذار برای رساندن پیام خودشان به مشتریانشان و بازار هدف استفاده میکنند.
اینفلوئنسرها به دلیل نفوذی که روی دنبال کنندگان خود دارند، یکی از بهترین گزینهها برای بازاریابی و تبلیغ محصولات و یا خدمات یک برند هستند.
این افراد زمان زیادی را صرف جلب اعتماد مخاطبان خودشان کردهاند و حرف آنها بهنوعی سند و تاییدکننده کیفیت و اعتبار برند شما است
اکثر کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ، ترکیبی از رسانههای اجتماعی را برای رسیدن به هدف خود بکار میبرند.
ها اینفلوئنسرها از طریق پلتفرمهای رسانههای اجتماعی (اینستاگرام، توییتر، لینکدین، وبلاگ و غیره) که برای ارتباط با دنبال کنندگان خود استفاده میکنند، برند و محصولات یک شرکت را تبلیغ میکنند.
همچنین اکثر کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ عنصر محتوا را دارند، این محتوا یا توسط شما تولید میشود یا اینکه خود اینفلوئنسر محتوا را تولید میکند
یادتان باشد که، تاثیرگذار بودن به معنای داشتن تعداد بالای دنبال کننده نیست، بلکه به این معنا است که فرد بتواند با محتوایی که ارائه میدهد بر قدرت تصمیمگیری دیگران تاثیر بگذارد.
در اینفلوئنسر مارکتینگ تمرکز ما بر روی استفاده از افرادی است که در میان دوستان، خانواده و دنبال کنندگان خود نفوذ دارند.
اینفلوئنسر مارکتینگ میتواند یک بخش مهم و کارآمد از استراتژی بازاریابی کسبوکار شما باشد.
دلایل زیادی وجود دارد که میتوانند شما را قانع کنند تا برای این روش بازاریابی نیز بودجهای را اختصاص دهید و آن را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید
دلیل دیگری که اهمیت اینفلوئنسر مارکتینگ را برای ما آشکار میکند، رشد روز افزون رسانههای اجتماعی است.
سومین دلیلی که میتواند شما را برای به کاربردن استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ متقاعد کند، بلاک کردن تبلیغات توسط مردم است.
یکی از هوشمندانهترین حرکتهایی که توسط کسبوکارها در دنیای بازاریابی میتواند انجام شود، استفاده از استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ است.
در بازاریابی تاثیرگذار، هدف این است که به مصرفکننده متصل شوید و پیام خود را به او برسانید.
اینفلوئنسر از طریق گفتار و روابطی که با دنبال کنندگان خود دارد، برند و محصول شما را به مخاطبان خود معرفیمیکند و واسطه بین شما و مصرفکننده میشود
محتوای معتبری که توسط اینفلوئنسر ارائه میشود، باعث ایجاد حس اعتماد به برند شما در مصرفکننده میشود.
مردم (مصرفکنندگان و مشتریان) گرایش و تمایل خاصی به اینفلوئنسرهای آنلاین دارند، زیرا این افراد برای محتوایی که تولید میکنند ارزش قائل هستند.
آنها برای حفظ دنبال کنندگان و مخاطبان خود هم که شده محتوایبیکیفیت و بیارزش تولید نمیکنند، به همین دلیل اینفلوئنسرها افراد قابلاعتمادی برای مصرفکنندگان هستند.
همین اعتماد دلیل خوبی برای توسعه روابط استراتژیک برندها با اینفلوئنسرها است تا بتوانند پیام خود را در قالب محتوا و از طریق یک فرد تاثیرگذار و قابلاعتماد به مصرفکننده برسانند
برای اینکه بتوانید از این فرصت بهترین استفاده را داشته باشید، به اینفلوئنسر اجازه بدهید تا به صلاحدید خودش و شناختی که از مخاطبانش دارد محتوا تولید کند؛ زیرا اگر محتوایی غیرواقعی یا بیربط در اختیار مخاطب قرار گیرد، نهتنها اینفلوئنسر اعتماد مخاطبان خود را از دست میدهد، بلکه شما هم به هدف بازاریابی خود نخواهید رسید
برای ساخت یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، ابتدا لازم است برای استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ خودتان برنامهریزی کنید
یکی از اشتباهات رایجی که اکثر برندها و آژانسهای اینفلوئنسر مارکتینگ، مرتکب میشوند، این است که قبل از شناخت مخاطب دنبال اینفلوئنسر میگردند.
برای مثال: مخاطبان اینفلوئنسری که در حوزه محصولات آرایشی تولید محتوا میکند، به احتمال ۹۹ درصد به آرایشگری علاقهمند هستند، پس اگر مخاطب محصولات یا خدمات شما تعمیرکاران خودرو هستند، این اینفلوئنسر به درد بازاریابی محصولات شما نمیخورد
قبل از همکاری با یک اینفلوئنسر باید بدانید چه میخواهید؟ اینفلوئنسر مارکتینگ عموما حول اهدافی مانند افزایش فروش، ترغیب مردم برای تست و امتحان کردن یک محصول، معرفی برند و افزایش تعداد دنبال کنندگان در رسانههای اجتماعی میچرخد
چیزی که بیشتر از نوع پلتفرم اهمیت دارد این است که؛ یک بستر اینفلوئنسر مارکتینگ بتواند به یک برند کمک کند تا اینفلوئنسرهای کارآمد را کشف کند و میزان موفقیت کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ خود را مدیریت و ارزیابی کند
پلتفرم جامع اینفلوئنسر مارکتینگ مقیاسپذیر راز، برای اجرای یک کمپین بازاریابی تاثیرگذار موثر و قابل پیشبینی کمکتان میکند
هرچقدر اینفلوئنسر مارکتینگ، بهعنوان یک روش بازاریابی در بین کسبوکارها محبوبیت بیشتری پیدا میکند، تصورات اشتباه در مورد آن نیز افزایش پیدا میکنند.
ممکن است در گذشته اینفلوئنسر مارکتینگ را امتحان کرده و از روند کار و میزان کاری که برای آن انجام می
در حقیقت این یک فرصت استثنایی برای برندهایی است که هزینه کافی برای بازاریابی سنتی ندارند و نیاز دارند، پیام خود را به روشی معتبر و تاثیرگذار به مصرفکنندگان برسانند
تبلیغات اینفلوئنسر مارکتینگ افزایش قطعی فروش (هدف بازاریابی) را به دنبال خواهند داشت
بیشتر دنبال افراد مشهور هستیدیا کسانی که دنبال کنندگان بیشتری دارند؟ در انتخاب اینفلوئنسر بودجه خودتان را هم مد نظر داشته باشید و در مورد نحوه دریافت هزینه هرکدام از اینفلوئنسرها تحقیق کنید
اکنون که دید مناسبی در مورد پرداخت هزینههای اینفلوئنسرها دارید، باید برنامه بودجه خود را ایجاد کنید و حساب هزینههای مربوط برنامهریزی، اجرا و بررسی استراتژی خود را نیز داشته باشید
در صورت امکان یک جلسه و قرارداد رسمی با اینفلوئنسر مورد نظر داشته باشید، زیرا اینفلوئنسرها هم مانند بقیه انسانها دچار اشتباه میشوند و ممکن است کار شما را به تعویق بیندازند؛ یا حتی از محتوای اشتباه برای معرفی برند شما استفاده کنند
دو دلیل رایج برای اجرای کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ، افزایش فروش و معرفی برند است.
حتی اگر کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ شما در حال اجرا است، باید تاریخ مشخصی داشته باشید که میزان پیشرفت آن را بسنجید.
در این بخش، ما برای کمک به برندها جهت شناخت تفاوت بین انواع مختلف کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ و تعیین اینکه با کدام استراتژی (ترکیبی از استراتژیها) بیشترین موفقیت را کسب خواهند کرد، فهرستی از انواع کمپینهای اینفلوئنسرها تهیهکردهایم.
یکی از محبوبترین راههایی که برندها میتوانند با اینفلوئنسرهای شبکههای اجتماعی مشارکت داشته باشند، ایجاد یک کمپین جایگذاری محصول است که شامل تلفیق محصول، خدمات یا آرم یک شرکت در محتوای اینفلوئنسر به روشی خلاقانه و جذاب است
شرکتها و برندها میتوانند با میزبانی و اسپانسری مسابقات مختلفی که توسط اینفلوئنسرها برگزار میشود با آنها همکاری کنند، تا با استفاده از هیجان و جو مسابقات برند خودشان را به مخاطبانشان بشناسانند.
تمرکز هر یک از کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ حول یک موضوع یا هشتگ خاص، راهی عالی برای برندهای تجاری جهت ایجاد حرکت تبلیغاتی در یک کمپین است.
و اجرای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ حول هشتگ و نام تجاری یک شرکت بهخصوص اگر آن هشتگ وایرال شود، میتواند میزان دیده شدن برند شما را چند برابر کند
کمپینهای خلاقانه به اینفلوئنسرهای رسانههای اجتماعی این آزادی را میدهند که محتوایی را با یک مفهوم یا ایده خاص به حمایت از برند شما ایجاد کنند
این نوع کمپین، برای افزایش تعداد دنبال کنندگان رسانهها و کانالهای اجتماعی برند شما مناسب است.
این کمپین اگر توسط اینفلوئنسر مناسب اجرا شود، میتواند تعداد فالوورهاییک برند را از چند هزار تا چند میلیون نفر افزایش دهد
این پلتفرم یکی از بهترین گزینهها برای تولید محتوای وایرال است، اما در نظر داشته باشید مخاطبان تیک تاک جوانان و نوجوانان هستند و اگر مخاطبینشما در این قشر حضور ندارند، این پلتفرم برای فعالیتهای اینفلوئنسر مارکتینگ شما مناسب نیست.
البته اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران از طریق پلتفرم تیک تاک قابلاجرا نیست، زیرا این اپلیکیشن در کشور ما فیلتر است
با توجه به نکاتی که در این مقاله بیان شد، حتما تابهحال متوجه شدهاید که همه کسبوکارهای بزرگ و کوچکبهنوعی به اینفلوئنسر مارکتینگ برای دیده و شناخته شدن نیاز دارند.
اگر میخواهید تعداد فالوورهایتان را در شبکههای اجتماعی افزایش دهید، میزان فروشتان را بالا ببرید یا اینکهکسبوکارتان را برند کنید، میتوانید این موضوع را به اینفلوئنسرها یا افراد مشهور شبکههای اجتماعی واگذار کنید.
منبع خبر