با در نظر گرفتن موقعیت بازار و برند قدرتمند آمازون، ممکن است فکر کنید این خردهفروش آنلاین مستقر در سیاتل میتواند هزینه تبلیغات خود را کمی کاهش دهد اما حقیقت چیز دیگری است.
آمازون تقریبا نیمی از سهم خرید آنلاین آمریکا را در اختیار دارد و حالا این شرکت خود را برای تبدیل شدن به یک غول تبلیغات آنلاین هم آماده میکند.
مدل درآمدی فروشگاههای فیزیکی مشهوری مانند والمارت، تارگت و کراگر به این شیوه است که از برندها پول میگیرند تا محصولات آنها را در نقاط خوب فروشگاهشان قرار دهند اما حالا به گفته مدیران شرکتهای تبلیغاتی، عملا بازی را به آمازون واگذار کردهاند.
حالا با انتخاب شهر نیویورک بهعنوان یکی از مقرهای جدید آمازون، قرار است بخش تبلیغات این برند در این شهر ساکن شود؛ جایی که به طور سنتی مرکز صنعت تبلیغات شناخته میشود.
بخش عمده تبلیغات آمازون از تبلیغ در سایت خردهفروشی این شرکت نشات میگیرد؛ جایی که شرکتها برای قرار گرفتن در جایگاه اسپانسر محصولات به آمازون پول میدهند تا آنها را در هنگام جستوجوی کاربران در جایگاه بالاتری نشان دهد.
آمازون همچنین آزمایشگاه خوبی برای محک تبلیغات محسوب میشود چراکه این شرکت میتواند به برندها بگوید مثلا اگر تبلیغشان منجر به فروش محصول در سایت آمازون شده پس میتواند در سایتهای دیگر هم مورد استفاده قرار گیرد.
مثلا قیمت توپهای بولینگ برند اصلی تولیدکننده این محصول ۱۰ دلار کمتر از آمازون است اما همچنان بخش عمدهای از فروش این محصولات از طریق تبلیغ دادن به سایت آمازون انجام میشود.
جالب اینکه آمازون توپهای مشابه خود را (تحت برند آمازون بیسیکس) در صفحه جستوجوی این توپهای رقیب بالای صفحه و تحت عنوان «محصولات اسپانسرشده» و همچنین در سه بخش دیگر، زیر محصول رقیب و با عنوان «انتخاب آمازون» و «بالاترین امتیاز از برندهای ما» قرار داده است.
منبع خبر