باید این نکته را هم مدنظر قرار داد که بهرهمندی از سلبریتیها در موضوع تبلیغات در کنار جنبههای مثبت، جنبههای منفی هم دارد و این جنبهها عمیقا وابسته به روانشناسی و رفتارگرایی مشتریان است.
گرچه صاحبان برندها پیش از استفاده از یک سلبریتی حتما باید دو شاخصه مهم اعتبار و جذابیت را مدنظر قرار دهند، از طرف دیگر حتی این امکان وجود دارد که یک برند، سلبریتی مناسبی را برای تبلیغ کالای خود انتخاب کرده باشد، اما بازهم مقداری ریسک در استفاده از آنها وجود دارد؛ زیرا گاهی تبلیغات سلبریتیها میتواند نتیجه معکوس داشته باشد، برای مثال هنگامی که برای سلبریتی وقایع منفی رخ دهد و به چهره نهچندان محبوبی در دید مردم مبدل شود.
در فرهنگی که بسیار تحت تاثیر افراد مشهور قرار دارد به نظر میرسد کاربرد این چهرهها میتواند در فضای بازار موثر باشد.
دکتر علیرضا ربیعیراد، کارشناس تبلیغات پیرامون این موضوع به دنیای اقتصاد گفت: «حضور هنرمندان در آگهیهای تبلیغاتی محیطی و تلویزیونی در بسیاری از کشورهای توسعهیافته پذیرفته شده است و در ایران نیز میتواند در تبیین هویت ملی برندها اثر مثبت داشته باشد.»
او ادامه داد: «واقعیت آن است که برندینگ در ایران برای توسعه بازار کالاهای داخلی و تبیین اهمیت مصرف کالای داخلی بهویژه در شرایط دشوار اقتصادی یک نیاز مبرم است که به نظر میرسد با حضور سلبریتیها در این فرآیند میتواند مثمرثمر باشد.»
منبع خبر