خلاصهی گزارش
در سهماههی سوم ۲۰۲۵، CTR نتایج گوگل در جستوجوهای برند، تجاری و محلی تغییر کرد. جایگاه نخست برای این دسته پرسشها ریزش داشت و کلیکها به سمت جایگاههای ۲ تا ۶ کشیده شدند. جستوجوهای طولانیتر و برخی صنایع مثل گردشگری نسبت به دیگران عملکرد بهتری داشتند.
مقدمه
دانستن اینکه کاربران روی کدام نتایج کلیک میکنند برای برنامهریزی ترافیک ارگانیک حیاتی است. نگاهی داریم به تازهترین دادههای «Advanced Web Ranking» تا ببینیم چه الگوهایی CTR سهماههی گذشته را شکل دادهاند.
جستوجوهای برند روی دسکتاپ
جایگاه نخست کمکلیک شد
جستوجوهایی که نام برند را دارند در رایانهی رومیزی ۱٫۵۲٪ CTR جایگاه ۱ را از دست دادند.
جایگاههای دوم تا ششم رشد کردند
در همین حال، جمع CTR جایگاههای ۲ تا ۶ به میزان ۸٫۷۱٪ افزایش یافت؛ یعنی کاربران روی نتایج پایینتر هم بیشتر کلیک کردند.
پرسشهای تجاری و محلی
کاهش CTR جایگاه نخست برای خرید
عباراتی که واژههای «قیمت» یا «خرید» دارند در رایانه ۳٪ CTR نخست را از دست دادند و مجموع جایگاههای ۱ و ۲ رویهم۴٫۲۰٪ کاهش یافت.
جستوجوهای «نزدیک من» روی موبایل
موقعیت نخست در این پرسشها روی دسکتاپ ۲٫۵۲٪ و روی موبایل ۲٫۱۳٪ CTR ریزش داشت؛ احتمالاً جعبههای نقشه و اطلاعات مزاحم شدهاند.
تأثیر طول پرسوجو
عرضههای کوتاه (۱ تا ۳ واژه) نوسان داشتند
روی رایانه، CTR جایگاه ۱ برای پرسشهای دوم و سهواژهای بیش از ۱٪ کاهش یافت.
پرسشهای بلند ۴ واژهای ثابت ماندند
این گروه تنها بخشی بود که CTR جایگاه ۱ در آن تغییری نکرد؛ شاید چون رقابت و ویژگیهای خاص کمتری دارند.
موبایل: عبارت تککلمهای برنده شد
در تلفن هوشمند، CTR جایگاه ۱ برای پرسشهای یککلمهای ۱٫۵۲٪ رشد کرد.
برندگان و بازندگان صنایع
در ۱۸ حوزهی کسبوکار سه جهش برجسته ثبت شده است:
- هنر و سرگرمی: CTR جایگاه ۱ روی دسکتاپ ۵٫۱۳٪ ریزش داشت.
- گردشگری: CTR جایگاه ۲ روی دسکتاپ ۲٫۴۶٪ رشد کرد.
- خرید و فروشگاه: CTR جایگاه ۱ دسکتاپ ۲٫۱۰٪ کم شد، اما جایگاههای ۲ و ۳ مجموعاً ۲٫۸۳٪ رشد کردند.
نتیجهگیری عملی
به رتبهی ۱ قانع نباشید
CTR دیگر فقط در اختیار نخستین نتیجه نیست؛ روی بهینهسازی اسنیپتهای جایگاههای ۲ تا ۶ هم سرمایهگذاری کنید.
جستوجوهای تجاری و محلی را با دقت رصد کنید
ویژگیهای SERP مثل نقشه، جعبهی قیمت و پرسشهای متداول سهم کلیک جایگاه نخست را کاهش میدهند؛ با اسکیمای دقیق و کاور تصویری مناسب همچنان جلب توجه کنید.
تمرکز بر پرسشهای بلند
پرسشهای چهار واژهای و بیشتر نوسان کمتری دارند؛ تولید محتوای عمیق و هدفمند برای این عبارات ریسک کمتری دارد.
صنعت خود را بسنجید
اگر در حوزهی هنر و سرگرمی یا خرید فعال هستید، احتمالاً نیاز به بودجهی بیشتر برای تبلیغات یا حضور پررنگتر در شبکههای اجتماعی دارید تا جبران کاهش CTR ارگانیک شود.