خلاصه مقاله
این هفته گوگل با قابلیت خرید AI، سبد خرید را بدون ورود به سایت انجام میدهد؛ اطلاعات ارسال کالا به نتایج جستوجو اضافه شد؛ اوپنآی با GPT-5.1 شخصیتپذیری چتبات را به کاربر داد و اتحادیه اروپا تحقیق از گوگل درباره «سوءاستفاده از اعتبار سایت» آغاز کرد. سه خبر مهم که آینده SEO و قدرت پلتفرمها را تغییر میدهد.
مقدمه
موتور جستجو دیگر فقط راهنماست؛ او مستقیم تصمیم میگیرد و خرید میکند. اگر در e-commerce یا انتشار محتوا فعال هستید، باید بدانید که چگونه حضور شما در نتایج کمرنگتر و کنترل بیشتر به پلتفرمها منتقل میشود.
خرید هوشمند گوگل: تراکنش بدون بازدید از سایت
چه خبر است؟
حالت AI در جستجوی آمریکا، کالا پیدا میکند، قیمت مقایسه میکند و با Google Pay، صندوق پرداخت را بدون ورود به فروشگاهتان انجام میدهد.
چرا برای SEO مهم است؟
برند شما در مسیر خریف دیده نمیشود، فروش اضافی (upsell) مختف میشود و سایت به انبار داده تبدیل شده است؛ رتبهبندی کافی نیست، باید در ساختار داده قوی ظاهر شوید تا الگوریتم انتخابتان کند.
دادهساختار جدید: هزینه و زمان ارسال در همان نتیجه
مزیت
با نشاندادن «رایگان» یا «تحویل فوری» در SERP، نیاز به کلیک کمتر میشود و مشتری قبل از ورود، اعتراض قیمت ارسال را کنار میگذارد.
چطور اجرا کنیم؟
کد schema.org/ShippingPolicy را به صفحه محصول یا سایت بچسبانید؛ نرخ، منطقه و زمان تحویل را مشخص کنید و با ابزار Rich Results تست کنید.
GPT-5.1 اوپنآی: شخصیت چتبات را تعیین کنید
کاربران پولی میتوانند لحن پاسخ را از پیشفرض رسمی تا دوستانه یا حتی سفارشی تنظیم کنند؛ پردازش سازگار هم برای پرسشهای ساده سریعتر میشود.
کاربرد برای تولیدکننده محتوا
با تعیین سبک برند، ویرایش بعدی کمتر لازم است؛ مدل قبلی تا سه ماه دیگر در دسترس است تا تست A/B انجام دهید.
تحقیق اتحادیه اروپا از گوگل درباره اعتبار سایت
کمیسیون اروپا میگوید جریمه تبلیغات حمایتی ناشران در دانشگاهها و رسانهها غیرمنصفانه است؛ گوگل آن را اسپم مینامد و خطر جریمه تا ۲۰٪ درآمد جهانی وجود دارد.
چال SEO
اگر محتوای حمایتی با نظارت editorial به «صفحات تخفیف» تشبیه شود، کاهش ترافیک شدید خواهید دید؛ باید کیفیت و شفافسازی برچسب حمایت را جدی بگیرید.
جمعبندی و چکلیست عملی
- کد ShippingPolicy را روی تمام صفحه محصولات قرار دهید.
- اطلاعات موجودی و قیمت را با فید Merchant Center همسانسازی کنید تا در AI شopping دیده شوید.
- سبک برند خود را در GPT-5.1 ذخیره کنید و محتوای یکپارچه تولید کنید.
- روی وبلاگها و صفحات حمایتی، برچسب واضح «حمایتشده» و لینک نوفالو بگذارید تا در خطر جریمه گوگل نباشید.