خلاصه
گوگل کمپین Performance Max را به ویز رساند و گزارش کانالهای تبلیغاتی داد. مایکروسافت استفاده از ابزار Clarity را برای ناشران اجباری کرد. کارشناسان هم از عملکرد ضعیف کمپین AI Max گوگل انتقاد کردند. همه اینها به یک نکته اشاره دارند: پلتفرمها دارند «کنترل و پاسخگویی» را از نو تعریف میکنند.
مقدمه
اگر فکر میکنید تبلیغات در گوگل و مایکروسافت فقط کلیک کردن است، این هفته نشان داد که مهم است بدانید سیستمها چه میکنند و چرا هزینه میگیرند.
ویژگی تازه Performance Max: نمایش در ویز و گزارش کانالها
نمایش در ویز
- کسبوکارها در آمریکا حالا در برنامه ویز بهعنوان «پیشنهاد ویژه مسیریابی» ظاهر میشوند.
- نیازی به تنظیم جدید نیست؛ کافی است هدف «مراجعات به فروشگاه» انتخاب شده باشد.
گزارش کانالها
همه کمپینها حالا نشان میدهند کدام بخش اینترنت (مثلا جستجو، یوتیوب، نمایش) مشتری ساخته است؛ دیگر نباید کورکورانه به گوگل اعتماد کرد.
مایکروسافت: Clarity حالا اجباری است
چه خبر است؟
از این پس، اگر وبسایتتان Clarity نداشته باشد، کلیکهای مایکروسافت ADS رایگان حساب میشود؛ یعنی ناشر پولی نمیگیرد. این حرکت برای امنیت نام برند است.
چرا باید اهمیت دهید؟
- سایتهای بیکیفیت کمتر تبلیغ نمایش میدهند.
- برندها مطمئن میشوند پولشان در صفحههای مناسب خرج میشود.
- دانش رفتار کاربر (ضبط فیلم کلیک، اسکرول) جزو گزارشها میشود.
عملکرد AI Max گوگل زیر ذرهبین
آمار یک کارشناس
| نوع کمپین | هزینه هر تبدیل |
|---|---|
| AI Max | ۱۰۰٫۳۷ دلار |
| عبارت دقیق | ۶۱٫۶۵ دلار |
| عبارت نزدیک | ۴۳٫۹۷ دلار |
با ۲٫۵ برابر گرانتر شدن تبدیل، بسیاری از متخصصان نتیجهگیری میکنند AI Max هنوز آماده نیست.
موافقان و مخالفان
بعضی میگویند فقط باید به سیستم یاد دهیم کلمات منفی بگیرد؛ برخی دیگر ترجیح میدهند کنترل دست خودشان باشد تا هزینه بالا نرود.
نکته هفته: شفافیت یعنی قدرت
هر سه تغییر بالا یک پیام دارند: «ما میخواهیم ببینید چه خبر است». هرکسی زودتر دادههایش را بفهمد، نرخ بازگشت سرمایه بهتری میگیرد.