خلاصه مقاله
در تبلیغات متا، خلاقیت مهمترین بخش است. به جای لایهبندی پیچیده مخاطب، روی تنوع تصاویر و ویدیو تمرکز کنید. با ابزار Breakdown و Ads Reporting میتوانید عملکرد هر بنر یا ویدیو را ببینید و با آزمایش Creative Testing بهترین را انتخاب کنید.
مقدمه
اگر میخواهید هزینه تبلیغات متا کم شود و نتیجه بیشتر شود، همین حالا باید عملکرد تصاویر و ویدیوهای خود را بسنجید. این مقاله سادهترین مسیر را نشان میدهد.
چرا ارزیابی خلاقیت ضروری است؟
الگوریتم متا به تبلیغات تکراری امتیاز کمی میدهد و مخاطب خسته میشود. تنوع خلاقانه باعث ارزانتر شدن کلیک و افزایش دسترسی میشود.
روش اول: Breakdown در Ads Manager
مرحله ۱
در Ads Manager روی «Breakdown» بزنید و گزینه «By Ad» یا «By Dynamic Creative Asset» را انتخاب کنید.
مرحله ۲
ستونهای CTR، CPC، Frequency و Spend را ببینید؛ اگر فرکانس بالای ۳ است، نشانه خستگی مخاطب است.
روش دوم: گزارش سفارشی
ساخت گزارش
به «Ads Reporting» بروید، «Pivot Table» بسازید و تیک «Ad Creative» را بزنید تا تصویر هر بنر با آمار آن در یک جدول بیاید.
کاربرد
وقتی چندین کمپین از یک تصویر استفاده میکنید، این جدول عملکرد کلی آن تصویر را نشان میدهد.
روش سوم: آزمایش Creative Testing
راهاندازی آزمایش
در ویرایش آگهی، بخش «Creative Testing» را پیدا کنید، تا ۵ نسخه مختلف بسازید، بودجه و بازه ۳۰ روزه تعیین کنید و معیار موفقیت (CTR یا CPA) را انتخاب کنید.
نتیجهگیری سریع
پس از ۷۲ ساعت، نسخه برنده را ادامه دهید و بقیه را pause کنید تا هزینه هدر نرود.
معیارهای مهم در یک نگاه
| معیار | نشان میدهد | حد مطلوب |
|---|---|---|
| CTR | میزان جذابیت بنر | بالای ۱٪ |
| Frequency | تکرار دیده شدن | زیر ۳ |
| CPC | هزینه هر کلیک | پایینترین حد ممکن |
چه چیزهایی را آزمایش کنیم؟
- وکتور طرحدار در برابر عکس واقعی
- ویدیوی ساده با گوشی در برابر تولید حرفهای
- بنر با متن زیاد در برابر بیمتن
- رنگ برند در برابر رنگهای خنثی
استفاده از نتایج در کانالهای دیگر
اگر تصمیم گرفتید ویدیوی ۱۵ ثانیهای انیمیشن در متا بهترین بازخورد را داشت، همان سبک را در Google Demand Gen یا تصویر اصلی سایت تست کنید.
سرفصل عملیاتی سریع
- امروز در Ads Manager Breakdown بزنید و فرکانس هر بنر را چک کنید.
- بنرهای بالای ۳ فرکانس را Pause و نسخه جدید بسازید.
- یک آزمایش Creative Testing با ۳ تصویر متفاوت راه بیندازید و پس از ۵ روز تصمیم بگیرید.