خلاصه
کُکاکولا امسال هم با هوش مصنوعی تبلیغات کریسمسش را ساخت؛ ویدیوهایی که حیوانات کارتونی‌اش حرکات عجیب دارند و چهره‌ها حس مصنوعی می‌دهند. شرکت می‌گوید هزینه و زمان تولید یک‌ساله را به یک‌ماه رسانده، ولی بیننده‌ها کیفیت پایین تصاویر را می‌بینند و نگران از دست رفتن شغل طراحان سنتی‌اند.
تاریخچه کوتاه
سال پیش سه تیزر AIساخته پخش شد؛ چرخ‌های کامیونِ کُکا روی برف سر می‌خوردند و چهره‌ها رباتیک به نظر می‌رسیدند. واکنش منفی آن‌قدر بود که امسال حیوانات جای انسان‌ها را گرفتند تا انتقادات کمتر شود.
مشکل تصویری چیست؟
خرس قطبی، پاندای قرمز و تنبل تصویر می‌شوند، ولی:
- سبک کار دست‌به‌دست می‌شود؛ جایی واقع‌گرا، جایی کارتونی.
- حرکات مکانیکی است؛ انگار عکس‌های برش‌خورده را تکان می‌دهند.
- در مقایسه با ویدیوهای واقعی Sora ۲ یا Veo ۳، تصاویر کُکا سال‌ها عقب‌تر به نظر می‌رسند.
فقط چرخ‌ها بهتر شدند
تنها پیشرفت چشم‌پوشیدنی این است که امسال چرخ‌های کامیون کُکا واقعاً می‌چرخند نه اینکه روی برف سر بخورند!
چند نفر پشت صحنه کار کردند؟
طبق گزارش وال استریت ژورنال حدود ۱۰۰ نفر درگیر بودند؛ شامل ۵ متخصص هوش مصنوعی از استودیو Silverside که بیش از ۷۰٬۰۰۰ کلیپ کوتاه AIساخته را پرامپت و اصلاح کردند. رقم دقیق هزینه اعلام نشده.
چرا کُکاکولا اصرار دارد؟
به گفته مدیر بازاریابی شرکت، تولید با هوش مصنوعی:
- ارزان‌تر تمام می‌شود.
- در یک‌ماه آماده می‌شود، در حالی که روش سنتی یک سال زمان می‌برد.
- به ادعای او، مصرف‌کننده تفاوت را نمی‌بیند یا اهمیت نمی‌دهد.
نگرانی‌ها چیست؟
طراحان، انیماتورها و فیلم‌برداران نگرانند:
- ابزارهای تصویری جدید جایگاهشان را بگیرند.
- کیفیت پایین تبلیغات چهره برند را خدشه‌دار کند.
- بیننده احساس کند برند خلاقیت واقعی را کنار گذاشته است.
چه باید کرد؟
اگر مخاطب هستید:
- به کمپانی‌ها بازخورد دهید؛ نظر شما سازنده را وادار به بازنگری می‌کند.
- از برندهایی حمایت کنید که هنوز تیم خلاق انسانی دارند.
- در شبکه‌های اجتماعی کیفیت پایین تبلیغات AI را به اشتراک بگذارید تا دیگران هم آگاه شوند.
هوش مصنوعی می‌تواند دستیار خوبی باشد، ولی وقتی جای هنر انسانی را می‌گیرد، شاید دیگر خبری از همان حس قدیمی خوشایند کریسمس در تبلیغات نباشد.