خلاصه
بنجامین هوی، بنیان‌گذار پلتفرم Lorelight که برندها را در پاسخ‌های هوش مصنوعی ردیابی می‌کرد، پس از بررسی صدها پاسخ AI تصمیم گرفت این سرویس را تعطیل کند. او می‌گوید هیچ استراتژی جدایی برای «GEO» یا «بهینه‌سازی AI» وجود ندارد؛ همان محتوای باکیفیت، شهرت و اعتبار رسانه‌ای که در SEO کار می‌کند در ChatGPT و Claude هم برند را بالا می‌آورد.
دلایل تعطیلی Lorelight
1. داده‌ها تاکتیک جدید نمی‌ساخت
کاربران از داشبورد خوش‌شان می‌آمد اما اعداد تغییری در برنامه روزانه‌شان ایجاد نمی‌کرد؛ همان تولید محتوای خوب و ارتباط با رسانه‌های معتبر ادامه پیدا می‌کرد.
2. نیاز واقعی به دسته‌بندی جدا نبود
هوی معتقد است GEO باید یک ویژگی درون ابزارهای شناخته‌شده SEO باشد نه یک محصول مستقل. بسیاری از پلتفرم‌های بزرگ در حال ادغام همین داده‌ها هستند.
ویژگی برندهایی که در AI دیده می‌شوند
- محتوای عمیق و به‌روز
- نام‌بردن در نشریات معتبر
- وجود متخصصان شناخته‌شده
- تاریخچه‌ی فعالیت بدون حاشیه
چه کسا مخالف‌اند؟
بخشی از بازاریابان معتقدند ترافیکی که از ChatGPT یا Perplexity می‌آید نیت بالاتری دارد و تبدیل بهتری می‌سازد؛ پس رصد جداگانه توجیه اقتصادی دارد. آن‌ها جریان ارجاع را با دنبال‌کردن لینک مستقیم، جستجوی برند بعد از پرسش و افزایش ترافیک مستقیم اندازه می‌گیرند.
سؤال بزرگ پیش‌رو
آیا «جستجوی هوش مصنوعی» یک کانال جدید است یا صرفاً همان SEO امروز با واسط گرافیکی متفاوت؟ اگر حرف هوی درست باشد، پول‌گذاری روی ابزارهای GEO مستقل فقط هزینه اضافه است. اگر طرفداران حق داشته باشند، بی‌توجهی به دیده‌شدن در دستیارها به معنی از دست‌دادن فرصت فروش خواهد بود.
راه‌حل عملی
کسب‌وکارها تا زمانی که بازار به توافق نرسیده سه کار را هم‌زمان انجام دهند:
- همچنان برندبuilding را در دستور کار اصلی نگه دارند.
- در صورت داشتن منابع، اشاره‌های AI را در همان ابزار SEO فعلی تست کنند.
- نتایج را در چرخه بازبینی محتوا بگنجانند و فقط روی عدد بازی تمرکز نکنند.