چگونه کمپین‌هایی بسازیم که هم لینک بگیرند هم نام‌برندتان در رسانه‌ها دیده شود

خلاصه‌ی مقاله

در دنیای امروز فقط لینک‌سازی کافی نیست؛ «نام‌بردن از برند» در رسانه‌ها همان‌قدر اهمیت دارد. این مقاله چارچوبی عملی معرفی می‌کند که با آن کمپین‌های روابط‌عمومی دیجیتال بسازید تا هم بک‌لینک بگیرید هم در رسانه‌های معتبر نام‌تان بدرخشد.

چرا دیگر فقط بک‌لینک کافی نیست؟

موتورهای جستجو به نشانه‌های اعتباری بیشتری نیاز دارند. لینک‌ها یک طرف قضیه‌اند؛ وقتی رسانه‌ها از برندتان نام می‌برند حتی بدون لینک، اعتماد و آگاهی نزد مخاطب بالا می‌رود و گوگل هم این سیگنال‌ها را می‌سنجد.

چارچوب Resolve در سه گام ساده

گام ۱: ایده‌ی داده‌محور

سراغ داده‌های خام یا مطالعات اختصاصی بروید؛ هرچه اوریجینال‌تر باشد احتمال پوشش خبری بیشتر است.

گام ۲: داستان‌سازی

داده را تبدیل به یک داستان چالش‌برانگیز برای روزنامه‌نگار کنید؛ تیتر راحت، آمار جذاب و نقل‌قول آماده بفرستید.

گام ۳: پرسونای خبرنگار

لیستی از روزنامه‌نگاران و وبلاگ‌نویس‌های حوزه‌تان بسازید؛ هر پیچ را با نیاز مخاطبش تطبیق دهید و ایمیلی کوتاه و شخصی‌سازی‌شده ارسال کنید.

استراتژی دوگانه: لینک + نام

در پچ‌نت خبر حتماً یک لینک طبیعی به صفحه‌ی منبع بگذارید و از طرفی نقل‌قولی آماده کنید که خبرنگار مجبور شود نام برندتان را بنویسد؛ مثلاً «طبق تحقیق جدید برند X…».

سه نمونه واقعی از کمپین‌های موفق

• «هزینه‌ی واقعی کار از راه دور» → ۴۲۰ دامنه لینک و ۱۵۰۰ نام‌بردن در خبر
• «رفتار خرید ده‌ساله‌ی ایرانی‌ها» → ترافیک ارگانیک +۶۸٪ در ۳ ماه
• «آینده رمزارز در خاورمیانه» → پوشش در BBC و فرصت مصاحبه زنده

معیارهایی که باید اندازه بگیرید

چه امروز انجام دهید

۱) داده خام خود را آماده کنید. ۲) سه تیتر متفاوت برای سه رسنه‌ی هدف بنویسید. ۳) ایمیل شخصی‌شده به حداقل ۱۰ خبرنگار ارسال کنید و ۴۸ ساعت بعد پیگیری مختصر داشته باشید.

شروع همین امروز یعنی فردایی که برندتان هم در لینک‌ها و هم در ذهن مخاطب جا می‌گیرد.