خلاصه‌ی سریع
اوتوماتیک در دادخواستی مدعی شده WP Engine با تکرار زیاد واژهٔ «ووردپرس» در صفحاتش قصد دارد در گوگل بالا بیاید و کاربران را گیج کند. بررسی دقیق نشان می‌دهد این ادعا بر پایهٔ اطلاعات قدیمی و مقایسه‌های ناعادلانه بنا شده و الگوریتم‌های امروزی گوگل تعداد تکرار کلمه را به‌عنوان فاکتور رتبه‌بندی نمی‌شناسند.
مقدمه
اوتوماتیک (مالک وردپرس.کام) و WP Engine (هاستینگ مدیریت‌شدهٔ وردپرس) این روزها درگیر یک دعوای حقوقی‌اند. بخشی از این دعوا مربوط به سئوست؛ ادعایی که می‌گوید «تکرار زیاد کلمهٔ وردپرس» در سایت WP Engine ترفند سئوی آن‌ها برای بالا آمدن در گوگل است. در ادامه می‌بینیم این حرف چقدر علمی است.
اتهام اوتوماتیک چیست؟
در متن دادخواست آمده:
- از سال ۲۰۲۱ WP Engine تعداد دفعات استفاده از واژهٔ «وردپرس» را در صفحاتش شدیداً افزایش داده.
- این کار قصد دارد کاربر را در نتایج گوگل گیج کند تا به‌جای وردپرس.ارگ یا وردپرس.کام، وارد سایت WP Engine شود.
- اوتوماتیک این رفتار را «استفادهٔ تهاجمی از سئو» می‌نامد.
آیا تکرار کلمه هنوز در رتبهٔ گوگل تأثیر دارد؟
خیر. الگوریتم‌های امروزی مثل BERT معنای عبارت جست‌وجو را درک می‌کنند؛ حتی اگر کلمهٔ دقیق در صفحه وجود نداشته باشد. خود گوگل رسماً اعلام کرده:
«ابتدا قصد جست‌وجوی کاربر را تشخیص می‌دهیم، سپس محتوای مرتبط را نشان می‌دهیم؛ حتی اگر همان کلمات دقیق در صفحه نباشد.»
مقایسه‌ای که عمداً سوگیری دارد
اوتوماتیک نموداری منتشر کرده که می‌گوید WP Engine بیش از ۱۸ شرکت دیگر از واژهٔ «وردپرس» استفاده می‌کند. مشکل اینجاست:
- فقط ۵ شرکت از ۱۹ شرکت، هاستینگ تخصصی وردپرس هستند؛ بقیه VPS، سرور اختصاصی یا دامنه می‌فروشند.
- Namecheap و GoDaddy اصلاً ثبت‌کنندهٔ دامنه‌اند، نه هاست وردپرس.
- بنابراین میانگین پایین‌تر آن‌ها طبیعی است.
مقایسهٔ منصفانه: فقط هاست‌های تخصصی وردپرس
صفحهٔ برتر هر شرکت برای عبارت «managed WordPress hosting» را بررسی کردیم. تعداد استفاده از کلمهٔ «وردپرس» در همان صفحه:
| شرکت | تکرار واژهٔ وردپرس |
|---|---|
| Rocket.net | ۲۱ بار |
| WP Engine | ۲۷ بار |
| Kinsta | ۵۵ بار |
WP Engine در وسط قرار دارد، نه «بی‌رحمانه بیشتر».
هاست‌های عمومی هم بیشتر از WP Engine می‌گویند «وردپرس»
| شرکت (هاست عمومی) | تکرار واژهٔ وردپرس |
|---|---|
| InMotion | ۱۰۱ بار |
| GreenGeeks | ۹۷ بار |
| GoDaddy | ۴۹ بار |
| … | … |
| WP Engine | ۲۷ بار |
حتی صفحهٔ خود وردپرس.کام/هاستینگ ۶۲ بار این کلمه را تکرار کرده؛ بیش از دو برابر WP Engine.
چگالی کلمه در سایت WP Engine چقدر است؟
ابزار چگالی کلمه نشان می‌دهد کلمهٔ «وردپرس» فقط ۱٫۹۲٪ از کل متن صفحهٔ WP Engine را تشکیل می‌دهد؛ عددی کاملاً معمولی در سئوی امروز.
نتیجه‌گیری
۱. گوگل دیگر «تعداد دفعات کلمه» را فاکتور رتبه‌بندی نمی‌داند.
۲. مقایسهٔ ارائه‌شده توسط اوتوماتیک شرکت‌های غیرمرتبط را وارد کرده و تصویر غلوشده‌ای نشان می‌دهد.
۳. در مقایسهٔ هم‌رده‌ها، WP Engine حتی کمتر از بقیه از واژهٔ «وردپرس» استفاده می‌کند.
بنابراین بخش سئوی این دادخواست به‌سادگی در برابر واقعیت‌های امروزی الگوریتم‌های گوگل و داده‌های خام دوام نمی‌آورد.