خلاصه چکیده
برای اینکه بودجه، کانال و زمان خود را درست هزینه کنید باید گزارش‌هایی را دنبال کنید که هم وضعیت کل بازار را نشان می‌دهند و هم عملکرد دقیق پلتفرم‌ها را. این مقاله ۱۰ منبع معتبر سالانه و فصلی را معرفی می‌کند تا بتوانید در جلسات مدیریتی با اعداد واقعی صحبت کنید و استراتژی‌تان را به‌روز نگه دارید.
چرا داده‌های بازار و پلتفرم‌ها مهم‌اند؟
تصمیم‌های سئو بدون نگاه به روند کلی بازار، شبیه رانندگی در مه‌اند. اگر بدانید پول تبلیغات به کدام قالب‌ها می‌رود، کاربران کدام کشورها بیشتر آنلاین می‌شوند و رقبا چه می‌کنند، بودجه و اولویت‌تان را درست چیده‌اید.
۱. گزارش درآمد تبلیغات اینترنتی IAB/PwC
چه می‌گوید؟
سهم هر قالب تبلیغاتی (جستجو، شبکه‌های اجتماعی، ویدئو، خرید درون‌برنامه‌ای) را در آمریکا نشان می‌دهد. اگر رشد «Retail Media» ۲۰٪ و جستجو فقط ۵٪ باشد، متوجه می‌شوید نوبت بهینه‌سازی فید فروشگاه‌هاست.
زمان انتشار
هر سال اواخر بهار؛ دسترسی رایگان و بدون ثبت‌نام.
۲. پیش‌بینی تبلیغات جهانی مگنا
چه می‌گوید؟
هزینه‌های کلیک و سهم مناطق مختلف جهان را ۱۸ ماه آینده پیش‌بینی می‌کند؛ برای بودجه‌بندی بین‌المللی و انتخاب بازارهای جدید عالی است.
وقتی استفاده کنید؟
برنامه سالانه (نسخه دسامبر) و تصحیح میان‌سال (نسخه ژوئن).
۳. چشم‌انداز سرگرمی و رسانه PwC
چه می‌گوید؟
برای پنج سال آینده اندازه بازار پادکست، ویدئوی آنلاین، جستجو و تلویزیون متصل را برآورد می‌کند. اگر می‌خواهید بودجه چندساله بگیرید این گزارش سند رسمی‌تان است.
نکته عملی
کشورهایی که در بخش جستجو رشد بالای ۱۰٪ دارند را برای ورود اولویت‌بندی کنید.
۴. گزارش سه‌ماهه الفبا (Alphabet)
دو عدد کلیدی
- درآمد «Google Search & other»؛ اگر رشدش کند یعنی جستجو همچنان جان دارد.
- هزینه تامین ترافیک (TAC)؛ اگر از رشد درآمد جستجو جلو بزند حاشیه‌سود گوگل فشار می‌خورد و احتمال تغییرات الگوریتم بیشتر می‌شود.
چه بشنوید؟
بخش پرسش و پاسب تحلیلگران؛ هر اشاره‌ای به تأثیر AI Overviews روی تعداد جستجو یا درآمد را یادداشت کنید.
۵. گزارش سه‌ماهه مایکروسافت
چرا برای سئو مهم است؟
درصد رشد «جستجو و تبلیغات خبر» عملکرد بینگ را نشان می‌دهد. اگر یک باره رشد ۱۰٪ شود یعنی ادغام ChatGPT دارد جواب می‌دهد.
سایر علائم
رشد «Microsoft 365 Copilot» یعنی بخشی از جستجوهای کاری در خود محیط office انجام می‌شود و دیگر به مرورگر نیاز نیست.
۶. گزارش سه‌ماهه آمازون
کاربرد اصلی
نرخ رشد «تبلیغات» نشان می‌دهد چقدر از جستجوی تجاری از گوگل به آمازون سرریز شده است.
دقت کنید
درصد کالاهای sold by 3rd party (معمولاً ۶۰٪) را ببینید؛ هر چه بیشتر باشد فرصت سئو در صفحات برندها بیشتر است.
۷. Digital 2025 – نمای کلی جهان
چه می‌دهد؟
پیش‌فرض‌هایتان را درباره نفوذ شبکه‌ها بهم می‌زند؛ مثلاً ممکن است ببینید در کشور هدف‌تان TikTok بالاتر از گوگل‌ست!
به کار ببندید
ستون «time spent» را با «top websites» مقایسه کنید تا بفهمید آیا باید بودجه محتوا را به وب‌سایت یا شبکه اجتماعی ببرید.
۸. گزارش اندازه‌گیری توسعه دیجیتال ITU
چه می‌گوید؟
قیمت اینترنت و درصد خانوارهای دارای پهن‌باند ثابت؛ وقتی قیمت زیر ۲٪ درآمد ماهانه یک کشور بیاید، بازارش آماده رشد جستجو و ویدئو است.
۹. مطالعه حریم‌خصوصی سیسکو
کاربرد بازاریابی
ادعای «مشتریان به خاطر حفاظت داده بیشتر می‌خرند» را با عدد و رقم اثبات می‌کند و برای گرفتن بودجه رعایت GDPR کمک می‌کند.
۱۰. Digital News Report رویترز
چرا بخوانید؟
درصد «side-door» (دیده‌شدن از شبکه‌ها و نوتیفیکیشن) را نشان می‌دهد؛ اگر در بازار شما بالای ۷۰٪ باشد یعنی بهینه‌سازی تیتر و تصویر برای شبکه‌ها از تمرکز صرف بر رنکینگ گوگل مهم‌تر است.
چرخه عملیاتی پیشنهادی
- فصل: بلافاصله پس از انتشار گزارش‌های سه‌ماهه، بودجه و اهداف را تنظیم کنید.
- شش‌ماهه: پیش‌بینی مگنا را بخوانید و کمپین‌های بین‌المللی را بازبینی کنید.
- سالانه: چشم‌انداز ۵ساله PwC و Digital 2025 را مرور کنید تا سرمایه‌گذاری‌های بلندمدت‌تان منطبق با روند باشد.
نتیجه‌گیری
دیتاهای بالا را در تقویمتان ثبت کنید، برای هر کدام یک صفحه ساده نت‌بردار تهیه کنید و هر بار که تصمیم گرفتید بودجه، بازار یا قالب محتوا را تغییر دهید حتماً به داده‌های این گزارش‌ها استناد کنید تا تصمیم‌تان مستدل و قابل‌دفاع باشد.