خلاصه مقاله
از زمان نمایش خودکار خلاصههای هوش مصنوعی در گوگل، نرخ کلیک برخی ناشران تا ۸۹٪ پایین آمده است. پژوهشهای معتبر نشان میدهند میانگین کاهش کلیک بین ۳۴ تا ۴۶٪ است، در حالی که جستوجوی برندها رشد کرده است. این گزارش، آمار دقیق، دلایل افت ترافیک و راهکارهای عملی برای پرهیز از وابستگی به گوگل را خلاصه میکند.
مقدمه
اگر نرخ بازدید سایتتان ناگهان نصف شده، احتمالاً «AI Overviews» گوگل مقصر است. این خلاصههای خودکار از مه ۲۰۲۴ برای همه کاربران آمریکا فعال شدند و حالا در ۲۰۰ کشور و ۴۰ زبان ظاهر میشوند.
آمار تکاندهنده: سهم گوگل در ترافیک ناشران چقدر کم شد؟
سرانه کاهش کلیک طبق پژوهشها
- مرکز Pew: ۴۶٪ کمتر کلیک زمانی که خلاصه هوش مصنوعی نمایش داده میشود.
- Ahrefs: سایتهای رتبهیک ۳۴٪ کاهش کلیک در جستوجوهای اطلاعاتی دارند.
- Similarweb: جستوجوهای بیکلیک از ۵۶٪ به ۶۹٪ رسیدهاند.
- DMG Media (مترو و دیلیمیل): بدترین حالت ۸۹٪ افت CTR روی دسکتاپ.
- Chegg (پلتفرم آموزشی): ۴۹٪ کاهش ترافیک غیرمشترک در یک سال.
چرا آمارهای گوگل با واقعیت فاصله دارد؟
گوگل میگوید: «استفاده از جستوجو ۱۰٪ بالا رفته و کیفیت کلیکها بهتر شده» اما هیچ معیار شفافی برای «کیفیت» ارائه نمیکند. بسیاری از سئوکاران این ادعا را «دوسوکُشی شرکتی» میخوانند؛ زیرا صرفنظر از کیفیت، تعداد کلیک واقعی به سایتها کمتر شده است.
کدام نوع محتوا بیشترین آسیب را دید؟
| نوع محتوا | میانگین افت CTR |
|---|---|
| پرسشهای عمومی (how, what, why) | ۳۴ تا ۴۶٪ |
| اخبار و گزارشهای روزانه | تا ۸۹٪ |
| محتوای آموزشی (مثل Chegg) | ۴۹٪ |
| اطلاعات پزشکی ساده | حدود ۴۰٪ |
در مقابل، جستوجوهای برنددار ۱۸٪ افزایش CTR را تجربه کردهاند؛ چون کاربر هنگام دیدن نام برند در خلاصه، بیشتر ترغیب میشود روی لینک اصلی کلیک کند.
چرا ترافیک سایتها اینقدر سریع ریزش کرد؟
- صفحه نتیجهی جستوجو (SERP) طولانیتر شده؛ لینک ارگانیک اول حدود ۱۶۷۴ پیکسل پایینتر از بالای صفحه قرار میگیرد.
- بسیاری از پرسشها بدون کلیک پاسخ داده میشوند؛ کاربر نیازی به ورود به سایت نمیبیند.
- نتایج AI Overview هر ۲ تا ۳ ماه ۷۰٪ تغییر میکنند؛ نوسان شدید باعث بیثباتی ترافیک است.
راهکارهای عملی برای کاهش وابستگی به گوگل
۱) تقویت برند شخصی
سرمایهگذاری در برندینگ باعث میشود مخاطب مستقیماً نام شما را جستوجو کند؛ این دست جستوجوها در حال رشد هستند.
۲) کانالهای مستقیم بسازید
- خبرنامه ایمیلی هفتگی
- اپلیکیشن یا پیامرسان مثل واتساپ/تلگرام
- پادکست یا وبینار
۳) قرارداد لایسنس محتوا بررسی کنید
اخیراً نشریات بزرگی مثل News Corp و The Atlantic با OpenAI قرارداد آپفرانت و حق رایلی امضا کردهاند. اگر محتوای ارزشمند دارید، مذاکره برای پرداخت مستقیم را جدی بگیرید.
۴) روی کیفیت بیرقیب تمرکز کنید
الگوریتم هنوز برای پرسشهای تخصصی، دادههای بهروز و تحلیل عمیق به منابع معتبر ارجاع میدهد. افزودن داده اختصاصی، اینفوگرافیک و نظرخواهیهای کارشناسی شانس ارجاعدهی را بالا میبرد.
چه چیزهایی هنوز معلوم نیست؟
- تأثیر بینالمللی: بیشتر تحقیقات فقط بازار انگلیسیزبان را بررسی کردهاند.
- AI Mode مکالمهای: اگر جایگزین نتایج معمولی شود، ممکن است لینکهای ارگانیک کاملاً حذف شوند.
- حلقه بازخورد: اگر ناشران تولید محتوا را متوقف کنند، داده آموزشی AI هم کهنه میشود؛ کیفیت پاسخها سقوط خواهد کرد.
جمعبندی: بقا در دوران پساجستوجو
کاهش کلیک دیگر شک نیست، واقعیت است. سوال امروز نیست «گوگل ترافیک را کم کرده؟» بلکه «چقدر زود میتوانیم منابع جایگزین بسازیم؟» برند قوی، کانال مستقیم و محتوای منحصربهفرد سهرکن اصلی حفظ relevance در دهه آیندهاند. هرچه زودتر یاد بگیرید بدون گوگل هم رشد کنید، رقابت برایت آسانتر میشود.