و بسترهای تبلیغاتی انجام میشود توجه میکنید؟ آیا برای شما هم اتفاق افتاده که بعد از مدتی یک سری از تبلیغات برای شما آزاردهنده شوند؟ تبلیغات همسان به این دلیل شکل گرفتند که به صورت غیر مستقیم و هماهنگ با بستر انتشار، نرخ کلیک تبلیغات را، بدون اینکه برای مخاطب آزاردهنده باشد افزایش بدهند.
در این مطلب به شرح کامل تبلیغات همسان، مزایا و معایب آن و اینکه به چه شکل انجام میشود میپردازیم.
تبلیغات همسان استفاده از تبلیغات پولی است که با ساختار و عملکرد قالب رسانهای که در آن منتشر میشود مطابقت دارد و در عین حال انتظارات مخاطبان را برآورده میکند.
تبلیغات همسان اغلب در فیدهای رسانههای اجتماعی (به طور مثال در اینستاگرام در قالب یک پست که مشابه با پستهای دیگر پیج است ایجاد میشود) یا به عنوان محتوای توصیه شده در یک صفحه وب یافت میشوند.
نکته کلیدی تبلیغات همسان این است که برای مخاطب مزاحمت ایجاد نمیکند.
تبلیغات همسان تاکتیکی است که از بازاریابی عملکردی پشتیبانی میکند و مانند یک چرخه عرضه و تقاضا فعالیت میکند.
محتوای مورد نظر در واقع یک تبلیغ است، اما به نظر میرسد بسیار شبیه به محتوای معمولی است که یک شبکه اجتماعی یا وبسایت منتشر میکند
۱. این نوع از تبلیغات چون جایگاه خاصی ندارند و با شکل ظاهری واسط کاربری هماهنگی دارند توجه کاربر را به خود جلب میکنند و باعث افزایش نرخ کلیک (
تبلیغات همسان سه برابر بیشتر وقت و توجه را به خود جلب میکند و عملکرد آن ده برابر بیشتر از تبلیغات سنتی است
با تولید محتوای مناسب برای بالای قیف بازاریابی که به ایجاد آگاهی از برند کمک میکند و تغذیه سرنخهای فروش (لید جنریشن) با محتوای مخصوص میانه قیف، قادر به هدایت مشتریان خود به انتهای این قیف میشود.
اگر تجربه محتوای تبلیغاتی همسان تجربه بدی باشد، احساسات منفی به برند تجاری شما توسط کاربر ایجاد میشود
تبلیغاتی که در قسمت فید شبکههای اجتماعی شما نشان داده میشود (به عنوان مثال فید فیسبوک یا توییتر شما، که شامل پستهایی مشابه به بقیه پستهای صفحه است)
تبلیغات همسان در شبکههای اجتماعی
تبلیغات همسان در شبکههای اجتماعی مانند فیسبوک، لینکدین، اینستاگرام و یوتیوب با برچسب
یکی از محبوبترین شیوههای تبلیغات همسان، تبلیغ در شبکههای اجتماعی است.
بر اساس تحقیق گارتنر در سال ۲۰۱۸، مدیران بازاریابی ۲۱٪ از بودجه خود را صرف تبلیغات کردهاند، و از این مبلغ، ۶۶ درصد آن در شبکههای اجتماعی مصرف شده است.
این شبکهها پتانسیل خوبی برای ارائه تبلیغات نیتیو دارند.
قابلیت دیگری که پستهای اسپانسری دارد این است که شما میتوانید از طریق نواری که در قسمت پایین پست قرار دارد، لینک بگذارید یا فایلی قرار دهید و کاربران را دعوت به کلیک کنید.
قابلیت دیگر این پستها گزارشی است که از میزان تعامل و بازدید پست به شما میدهد تا شما بتوانید نتیجه کمپین خود را بسنجید.
نمونه یکی از تبلیغات همسان در پلتفرمهای تبلیغاتی در تصویر زیر نشان داده شده است.
وقتی چند نمونه تبلیغات همسان هوشمند مشاهده کنید، درک اینکه چرا ممکن است شخصی استفاده از این نوع تبلیغات را انتخاب کند بسیار آسانتر باشد
دو برند تجاری هستند که به دلیل استفاده از دادههای کاربری خود برای ایجاد تجربیات مرتبط و منحصر به فرد شناخته شدهاند.
در سال ۲۰۱۷، این سیستم عاملها با همکاری یکدیگر یک کمپین تبلیغاتی همسان عالی ایجاد کردند که توجه بسیاری را به خود جلب کرد
یک مثال عالی این مورد در نیویورک تایمز است که توسط شرکت تولید کفش
این یک آگهی در بخش خبر محتوا است که در اخبار خبری معمولی پلتفرم با برچسب تبلیغ حمایت شده مالی انجام میشود.
همه تبلیغات نیتیو شبکههای اجتماعی نباید تبلیغاتی در فید باشند.
این نسخه از تبلیغات همسان سرگرم کننده، تعاملی و راهی عالی برای ارتباط با کاربران اینستاگرام است.
میزان مخاطبان یک نشریه، تعیین کننده میزان هزینه تبلیغات همسان است.
چرا بازاریابان به این تبلیغات روی آوردند؟
مصرفکنندگان به خوبی میدانند که نوعی تبلیغ را مشاهده میکنند، با این حال تبلیغات همسان هنوز تاثیر قابل توجهی بر رفتار خرید دارند.
ناشران از تبلیغات همسان به عنوان ابزاری ضروری در کسب درآمد از محتوا در بستر خود استقبال کردهاند.
تبلیغات نیتیو از دامهای محل تبلیغات پاپ آپ یا آگهیهای آزار دهنده تکراری برای کاربران جلوگیری میکند و به افراد اجازه میدهد با توجه به شرایط خود محتوای برندی را که ممکن است دوست داشته باشند کشف و با آن درگیر شوند.
به منظور به حداکثر رساندن بازده در هر تبلیغات همسان، بسیاری از بسترهای تبلیغاتی و تبلیغ کنندگان با شرکای فناوری همکاری میکنند که میتوانند در جنبههایی مانند توزیع محتوا، تعامل مخاطبان، درآمدزایی از طریق پلت فرم و موارد دیگر به شما کمک کنند
چند سوال قبل از انتخاب بستر مناسب برای انتشار تبلیغات همسان که باید از خود بپرسید شامل موارد زیر است:
کاربران مرتبط با تبلیغات نیتیو خود را مشخص کنید.
پلتفرمهای مختلف تبلیغاتی کاملا متفاوت از یکدیگر هستند و تلاش برای درک کامل پتانسیل آنها در یک استراتژی تبلیغات همسان ممکن است کمی طاقتفرسا باشد.
این شیوه تبلیغ در سالهای آینده در بازاریابی دیجیتال رشد بیشتری خواهد داشت، چرا که کاربران، تبلیغات مزاحم را میبندند یا آنها را نادیده میگیرند
گرچه انجام درست تبلیغات همسان کار دشواری است، اما پلتفرمها و تکنولوژیهای جدید، کار بازاریابها را برای استفاده از شیوههایی که مخاطبان مناسب را در محیطهای مرتبط هدف قرار میدهند، آسانتر کرده است.
منبع خبر