خلاصه
همین حالا برای بلک فرایدی آماده شوید تا هزینهتان بالا نرود و فروشتان از دست نرود. این مقاله ۶ گام ساده برای آمادگی زودهنگام، بررسی گذشته، بهبود فید محصول، تنظیم هوشمند قیمتها و تداوم کمپینها تا پایان دسامبر ارائه میدهد.
مقدمه
بلک فرایدی دیگر یک روز نیست؛ یک فصل طولانی است که با کوچکترین اشتباه هزینهها چندبرابر میشود. با چند اقدام زودهنگام میتوانید از رقابت جلو بزنید و فروش رکوردی بسازید.
۱. عملکرد سال قبل را بسنجید
۱.۱ گزارش تخصیص جریان
در Google Ads به بخش Attribution بروید و ببینید هر نوع کمپین چقدر کمک کرده، نه فقط کلیک آخر.
۱.۲ بینش حراجی
بفهمید کدام رقبا بودجهشان را کی بالا بردند تا بدانید چه ساعاتی باید جلوتر باشید.
۱.۳ تفاوت پلتفرمها
آنچه در Google جواب داد ممکن است در Bing یا Meta سود ندهد؛ دستکاری جداگانه انجام دهید.
۲. همین حالا ساختار بسازید
۲.۱ برچسب و قاعدهنامه
| نوع برچسب | کاربرد |
| BF-Ads | فعالسازی تبلیغات بلک فرایدی در ساعت ۰۰٫۰۱ |
| BF-Sitelink | اطمینان از نمایش لینکهای تخفیفدار |
| Evergreen | توقف در طول فروش اصلی |
۲.۲ تاریخ شروع/پایان
برای کمپینهای اختصاصی بلک فرایدی، زمانبندی بگذارید تا دستی کاری نماند.
۳. به هوش مصنوعی جهت بدهید
پیشتنظیم فصلی (Seasonality Adjustments) را فقط برای حراج چندساعته یا جهش نرخ تبدیل فعال کنید. در حراج طولانی یا کمحجم، بیثباتی ایجاد میکند.
۴. فید محصول را قبل از شروع تمیز کنید
- قیمت و قیمت تخفیفدار در کنار هم
- موجودی و زمان اثر قیمت جدید
- GTIN بهروز
- تصاویر با کیفیت در پسزمینه سفید یا سبک زندگی
۵. برای خرابی برنامه داشته باشید
چکلیست سریع
- دوباره تست کنید: conversion tag، صفحه فرود، سرعت موبایل
- قانون خودکار را میل کنید تا مطمئن شوید
- هشدار لحظهای برای افت ROAS یا اتمام بودجه روزانه
۶. بعد از سایبر ماندی خاموش نکنید
رقابت کم و نرخ تبدیل بالا تا دو هفته اول دسامبر ادامه دارد؛ پیام را به «هنوز فرصت باقیست» یا «تحویل پیش از کریسمس» تغییر دهید.