خلاصه
کمیسیون اروپا تحقیقاتی را تحت عنوان «قانون بازارهای دیجیتال» آغاز کرده تا بررسی کند آیا سیاست ضد اسپمِ گوگل درباره سوءاستفاده از اعتبار وبسایتها بهطور ناعادلانهای به ناشران خبری آسیب میزند یا خیر. گوگل پاسخ داده که سیاستش کاربران اروپایی را از اسپم و تقلب محافظت میکند و هرگونه عقبنشینی، راه را برای متقلبان باز میکند.
مقدمه
این ماجرا نقطه تلاقی دو دغدغه است: حفاظت از نتایج جستار و تضمین منابع درآمدی ناشران. در این گزارش به زبان ساده میخوانید که طرفین چه میگویند و ممکن است چه نتیجهای برای سایتهای ایرانی و بینالمللی رقم بخورد.
ماجرای تحقیق چیست؟
در نوامبر ۲۰۲۴ کمیسیون اروپا اعلام کرد که گوگل را بهدلیل اجرای مکلفانه سیاست مبارزه با «پارازیتسئو» بررسی میکند؛ پدیدهای که در آن اسپمرها با پرداخت پول به ناشران معتبر، محتوای تبلیغاتی خود را روی دامنههای پرقدرت منتشر میکنند تا در جستجو جایگاه بهتری بگیرند.
چرا ناشران ناراضیاند؟
نشریاتی مانند فوربس و سایتیم پس از این سیاست با کاهش ترافیک روبهرو شدند؛ آنها میگویند محتوای اسپانسری که نظارت تحریریه دارد باید مشمول جریمه نشود. آنها همچنین مدعیاند این رفتار نقض اصل «رفتار منصفانه، معقول و غیرتبعیضآمیز» است که در قانون بازارهای دیجیتال آمده است.
موضع گوگل در سه جمله
- دادگاه آلمان قبلاً اجرای این سیاست را «معقول» دانسته است.
- کاربران با سیاست جدید از تبلیغات فریبنده یا داروهای تقلبی در امان میمانند.
- سایتهای کوچک و مفید حالا فرصت رقابت پیدا میکنند؛ چون دیگر پولپاشها نمیتوانند همیشه بالای صفحه قرار بگیرند.
چه چیزهایی مشمول جریمه میشود؟
| نوع محتوا | محکوم به اسپم؟ |
| بررسی قرص لاغری روی سایت پزشکی | بله |
| صفحه کوپن تخفیف روی سایت خبری | بله |
| محتوای وابسته به نویسنده اصلی سایت (با نشانگذاری درست) | خیر |
الگوریتم یا انسان؟
تا امروز گوگل فقط بهصورت دستی (توسط ارزیاب انسانی) متخلف را شناسایی و جریمه میکند؛ هنوز هیچ اعمال خودکار برای این مورد وارد الگوریتم جستار نشده است.
پیامد احتمالی اگر اروپا برنده شود
- احتمال تغییر سیاست ضد اسپم گوگل در اروپا
- جریمه مالی تا ۱۰٪ کل درآمد جهانی گوگل
- ملزم شدن به بازگرداندن جایگاه قبلی برخی سایتها
نکتههای کاربردی برای وبمسترها
- نشانهگذاری شفاف: اگر محتوای تجاری در کنار خبری دارید، حتماً آن را با ویژگیهایی مانند rel=”sponsored” مشخص کنید.
- کنترل تحریریه: محتوایی که کاملاً توسط تیم خودتان تولید و ویراستاری شده در برابر جریمه مصونتر است.
- تقاضای بازبینی: هرگاه جریمه شدید، از طریق کنسول جستار گوگل درخواست بازنگری دهید؛ در بسیاری موارد در هفتههای بعد جریمه برداشته شده است.
چشمانداز
پرونده در مرحله جمعآوری ادله است و ممکن است طی ماههای آینده حکم موقت یا نهایی صادر شود. هر نتیجهای در بر خواهد داشت، تاثیرش را در نتایج جستار در سراسر جهان خواهیم دید و ممکن است سیاستهای مشابهی هم در سایر قارهها دنبال شود.