خلاصه‌ی مقاله
با ترکیب سئو محلی و بهینه‌سازی برای جست‌وجوی هوش مصنوعی، کسب‌وکارهای ایرانی می‌توانند در نتایج گوگل، نقشه و حتی ربات‌های گفت‌وگو دیده شوند. در این آموزش، ۱۱ گام عملی برای انجام یک آنالیز کامل ارائه می‌دهیم تا بدانید دقیقاً از کجا شروع کنید و چه اولویت‌هایی را دنبال کنید.
مقدمه
اگر فروشگاه یا دفتر کاری دارید که مشتریان باید آدرس آن را پیدا کنند، فقط یک وب‌سایت زیبا کافی نیست. باید در نتایج «محلی»، «نقشه» و حتی «هوش مصنوعی» دیده شوید. این مقاله چک‌لیستی ساده و قدم‌به‌قدم در اختیارتان می‌گذارد تا بدون اتلاف وقت، مواردی را تصحیح و تقویت کنید که بیشترین بازده را دارند.
۱. تحقیق کلمات کلیدی و پرامپت‌های هوش مصنوعی
ابتدا عباراتی را که مشتریان اطرافتان در گوگل، ربات‌های چت یا حتی تیک‌تاک جست‌وجو می‌کنند لیست کنید. روی کلمات خرید‌محور تمرکز کنید؛ مثلاً «بهترین قیمت لباس عروس در اصفهان» یا «پیک موتوری غذای خانگی نزدیک من».
- پرسش‌محور بنویسید (چه، کجا، چقدر)
- هفت‌تایی‌ها را هم بررسی کنید (چون تلفن‌های هوشمند با صدا جست‌وجو می‌کنند)
۲. آنالیز فنی وب‌سایت
الف) بهینه‌سازی صفحه
هر صفحه فقط یک موضوع را پوشش دهد؛ عنوان، نشانی و تیترها را شفاف به کلمه‌کلیدی محلی مرتبط کنید.
ب) لینک‌های داخلی
صفحات مهم مثل «تماس با ما»، «خدمات» و «وبلاگ» را به هم متصل کنید تا خزنده‌ها مسیرشان را گم نکنند.
ج) اسکیمای محلی
کدهای LocalBusiness و Review را در صفحه اصلی بگذارید؛ بعد در Rich Results Test گوگل چک کنید خطا نداشته باشد.
د) موبایل‌فرندلی بودن
سرعت لود روی ۴G باید زیر ۲ ثانیه باشد؛ از Core Web Vitals گوگل کمک بگیرید.
ه) محتوای تکراری
اگر صفحه مشابه دارید، canonical صحیح بزنید تا ارزش سایتتان پخش نشود.
۳. بررسی گوگل بیزینس پروفایل
پروفایل خود را کامل کنید:
- دسته‌بندی اصلی درست
- ساعت کاری دقیق
- تصاویر روزانه (محیط، تیم، محصول)
- لینک رزرو یا خرید آنلاین
هر بخش کامل = امتیاز بیشتر در جعبه‌ی نقشه و نتیجه‌ی هوش مصنوعی.
۴. مدیریت نظرات
به تمام نظرات ظرف ۲۴ ساعت پاسخ دهید؛ حتی نظر منفی. در پاسخ‌ها از کلمات کلیدی محلی استفاده کنید: «ممنونیم که کافه‌ی سنندج را انتخاب کردید». از مشتریان راضی بخواهید درباره‌ی «خدمات» یا «نام محصول» نظر بنویسند.
۵. استنادها و دایرکتوری‌های محلی
اطلاعات واحد (نام، آدرس، تلفن) را در سایت‌هایی مانند Yelp، ای‌نماد، سایت اتحادیه و کسب‌وکارهای شریک ثبت کنید. تفاوت در املا باعث سردرگمی گوگل می‌شود.
۶. بررسی بک‌لینک‌ها
لینک از وب‌سایت‌های محلی معتبر (خبرگزاری استانی، انجمن‌ها، اسپانسر رویدادها) بگیرید. کافی‌ست یکبار در ماه در Search Console بخش Link Report را چک کنید و لینک‌های اسپم Disavow کنید.
۷. محتوای محلی و مناسب هر مرحله از خرید
| مرحله خرید | نمونه محتوا |
|---|---|
| اطلاعاتی | وبلاگ «چطور لباس مناسب مهمانی بچه انتخاب کنیم؟» |
| مقایسه‌ای | صفحه «مزایای خرید از فروشگاه ما نسبت به فروشگاه X» |
| خرید | صفحه تخفیف هفتگی با دکمه‌ی «همین حالا سفارش بده» |
۸. بررسی Search Console
بخش Performance را فیلتر کنید روی «کشور: ایران» و «نوع جست‌وجو: وب». صفحاتی که کلیک پایین و جایگاه ۴ تا ۱۰ دارند را شناسایی کرده و عنوان یا متای جذاب‌تر بنویسید.
۹. داده‌های آنالیتیکس
به دنبال این باشید:
- کدام صفحات بیشترین خروجی (bounce) دارند؟
- کاربر از چه استانی وارد شده؟
- مسیر تبدیل چند مرحله‌ای است؟
با کوتاه‌کردن مسیر، نرخ تبدیل را بالا ببرید.
۱۰. تحلیل رقبا
نام کسب‌وکار خود و رقبا را در یک برگه کنار هم بنویسید و در ۵ مورد مقایسه کنید: تعداد نظرات، قیمت‌ها، تصاویر، سرعت سایت، تعداد صفحات مفید. هر کجا عقب‌اید، همان را اول اصلاح کنید.
۱۱. سئو برای جست‌وجوی هوش مصنوعی
وقتی کاربر از گوگل یا Gemini می‌پرسد «بهترین آرایشگاه زنانه نزدیک من کجاست؟»، پاسخ مستقیم می‌خواهد. ترفندها:
- سؤال و جواب در همان پاراگراف اول
- زبان محاوره‌ای و ساده
- در صورت امکان با گوگل رزرو اینترنتی یا Appointment متصل شوید
چه چیزی را اول درست کنم؟
لیست اقدامات را بر اساس «راحت بودن + تأثیر زیاد» مرتب کنید؛ معمولاً کامل‌کردن گوگل بیزینس پروفایل، دریافت ۵ نظر تازه و بهبود عنوان صفحات در هفته اول بیشترین بازده را دارند. هر ۶ ماه یکبار این چک‌لیست را تکرار کنید تا همیشه یک قدم از بقیه جلوتر باشید.