آیا باید محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کرد یا صفحه‌ای تازه ساخت؟ این تصمیم، تفاوت بین حفظ رتبه و افت ترافیک است. در ادامه، چک‌لیستی ساده برای انتخاب مسیر درست می‌خوانید.
خلاصه‌ی ۳۰ثانیه‌ای
اگر موضوع همان است و فقط اطلاعات کهنه شده، رفرش کنید. اگر پرسش یا محصول جدیدی است که سرفصل فعلی را عوض می‌کند، صفحه‌ی جدا بسازید و با لینک داخلی به اصل متن متصلش کنید.
چه وقت رفرش کنیم؟
1. محصول همان است، فقط مشخصات کوچک تغییر کرده
مثلاً رنگ یا سایز جدید آمده؛ نیازی به URL تازه نیست.
2. داده‌های جدید منتشر شده
آمار سالانه، قیمت‌ها یا قوانین؛ فقط عددها و جدول‌ها را جایگزین کنید.
3. پرسش‌های تازه کاربران
کامنت‌ها یا ایمیل‌های تکرارشده را زیر همان heading اضافه کنید.
4. برندها آمده یا رفته‌اند
لیست فروشگاه‌ها یا خدمات را به‌روز کنید تا کاربر به بن‌بست نخورد.
5> قالب بهتر وجود دارد
لیست‌ها، جدول قیمت یا ویدیوی کوتاه بگذارید تا خواندن آسان شود.
چه وقت صفحه جدید بسازیم؟
1. زیرموضوع، سرفصول فعلی را جابه‌جا می‌کند
مثلاً در متن اصلی «رژیم کتو» توضیح داده‌اید، حالا می‌خواهید «کتو برای دیابتی‌ها» را کامل باز کنید.
2. تجربه خرید تخصصی‌تر می‌خواهید
لباسی با برش خاص یا فیت متفاوت؛ صفحه مستقل برای «فیت اسلیم» راه بیندازید.
3. فرنچایز سرویس یا سرنخ
خدمات «طراحی دکور اداری» و «طراحی دکور مسکونی» هرکدام صفحه جداگانه می‌خواهند تا کاربر سریع تصمیم بگیرد.
مثال کاربردی
وب‌سایت آشپزی: به‌جای ترکیب سه نسخه «رژیم معمولی»، «گلوتن‌فری» و «گیاهی» در یک صفحه، در بالای دستور اصلی لینک بگذارید:
«نسخه بدون گلوتن را اینجا ببینید».
چک‌لیست نهایی تصمیم‌گیری
| سوال کلیدی | اگر بله | اگر خیر |
|---|---|---|
| موضوع همان است و فقط اطلاعات کهنه شده؟ | رفرش کن | برو به سطر بعد |
| پرسش جدید، سرفصل فعلی را تغییر می‌دهد؟ | صفحه جدید بساز | رفرش کن |
| کاربر باید بین چند گزینه متفاوت انتخاب کند؟ | صفحه جدید بساز و لینک بده | رفرش کن |
چطور نتیجه را بسنجیم؟
آزمون گروه کنترل
چند صفحه را بدون تغییر نگه‌دارید؛ به همان تعداد صفحه جدید بسازید یا رفرش کنید. پس از ۲ماه، ترافیک و رتبه را مقایسه کنید.
رصد کلمات جدید
ابزار ردیابی رتبه بگیرید؛ کلماتی که در ۱۰ نتیجه اول قرار گرفته‌اند و با همان intent هستند، نشانه موفقیت‌اند.
نشانه‌های کیفی
افزایش حضور در «People Also Ask» یا «AI Overview» یعنی محتوا برای گوگل قابل‌اعتماد شده است.
جمع‌بندی
رفرش را زمانی انتخاب کنید که پاسخ همان پرسش پیشین است، فقط تازه‌تر و خواناتر. صفحه تازه را زمانی بسازید که سوال یا محصول، داستانی متفاوت می‌طلبد. در هر دو مسیر، لینک داخلی شفاف بگذارید و نتیجه را بسنجید تا دوباره تصمیم بگیرید.