خلاصه
گوگل هر روز بیش از ۶۰٪ تیترها را بازنویسی می‌کند تا با نیاز جست‌وجوی کاربر دقیق‌تر هماهنگ شود. اگر تیتر شما شفاف نباشد، طولانی باشد یا با محتوا هم‌خوانی نداشته باشد، الگوریتم خودش تیتر جدیدی می‌سازد. با ۹ اصل ساده می‌توانید احتمال بازنویسی را کم و کلیک را زیاد کنید.
مقدمه
تیتر خوب یعنی درِ مغازه‌ای که همه از آن رد می‌شوند. اما گوگل گاهی همان در را جابه‌جا می‌کند. دانستن دلیل این اتفاق، اولین گام برای حفظ کنترل روی حضور شما در نتایج جست‌وجوست.
چرا گوگل تیتر را بازنویسی می‌کند؟
۱. هم‌راستایی معنایی
اگر تیتر و محتوا یکی نباشند، گوگل تیتر را با الگوهایی مثل titleMatchScore می‌سنجد و در صورت تناقض بازنویسی می‌کند.
۲. رفتار کلیک کاربر
با داده‌های Navboost، گوگل می‌فهمد کدام تیتر بیشتر کلیک می‌خورد؛ اگر تیتر فعلی CTR پایین داشته باشد، جایگزین می‌شود.
۳. هماهنگی با هدف جست‌وجو
وقتی کاربر دنبال «قیمت» است و تیتر شما فقط «معرفی» نوشته، الگوریتم queryIntentTitleAlignment تیتر را به‌روز می‌کند.
آیا طول تیتر اهمیت دارد؟
حداکثر ۱۲ کلمه یا ۶۰۰ پیکسل بهترین حالت است؛ طولانی‌تر = احتمال بریده‌شدن یا بازنویسی. اما فشرده و دقیق بودن از کوتاه‌بودن مهم‌تر است.
۹ توصیه عملی برای ناشران
- ابتدا موجودیت مهم را بیاورید: «قیمت گوشی آیفون ۱۵» بهتر از «بررسی کامل محصولات جدید اپل» است.
- حد نهایی ۱۲ کلمه: هم از بریدگی جلوگیری می‌کند هم ارزش هر کلیدواژه را بالا نگه می‌دارد.
- محتوا را دقیق بازتاب کن: تیتر باید در یک نگاه بگوید داخل صفحه چه خبر است.
- پر کردن بی‌مورد کلیدواژه را کنار بگذارید: entity stuffing همان بلای keyword stuffing است.
- کلیک‌بait را کم کنید: تیتر اغراق‌آمیز اعتماد سایت را پایین می‌آورد و در Discover جریمه می‌شوید.
- نیاز کاربر را مستقیم پاسخ بده: زبان ساده و سؤال‌های رایج را در تیتر بیاورید.
- از H2 و H3 پرمایه استفاده کنید: هم خوانایی بالاست هم منبع مناسبی برای عنوان جایگزین.
- CTR را رصد و تست کنید: ابزار تست تیتر داخلی یا داده‌های Search Console را فراموش نکنید.
- لینک‌دهی داخلی را مدیریت کنید: anchor text دقیق اعتماد موضوعی ایجاد می‌کند و بازنویسی را کم می‌کند.
نتیجه‌گیری
تیتر