خلاصه
گوگل تمام تبلیغات متنی را در یک بلوک با برچسب «نتایج حمایتشده» گرد هم میآورد و دکمهی «مخفی کردن تبلیغات» را نیز اضافه کرده است. این تغییر ظاهری است، ولی روی تعامل کاربر و کیفیت کلیکها اثر میگذارد.
مقدمهای کوتاه
اگر اخیراً در گوگل جستوجو کردهاید، ممکن است متوجه شده باشید که تبلیغات در قالبی جدید و یکپارچه نمایش داده میشوند. این تغییر برای کاربر شفافیت بیشتری میسازد و برای تبلیغدهندگان یعنی رقابت بر سر کیفیت محتوا.
آنچه در این مقاله میخوانید
- برچسب جدید «نتایج حمایتشانه» چگونه کار میکند؟
- دکمه مخفی کردن تبلیغات چه مزیتی دارد؟
- چرا کیفیت تبلیغ از رتبه بالا مهمتر شده است؟
- چه شاخصهایی را باید در گزارشهای خود زیر نظر بگیرید؟
برچسب متحد «نتایج حمایتشده»
دیگر زیر هر آگهی برچسب کوچک «حمایتشده» دیده نمیشود. تمام تبلیغات متنی با یک عنوان واحد در کنار هم قرار میگیرند و هنگام اسکرول باقی میمانند. همین قالب برای خرید محصولات نیز بهکار میرود و عنوانش «محصولات حمایتشده» است.
دکمه مخفی کردن تبلیغات
در سمت راست بلوک آگهیها آیکون چشم قرار گرفته که با یک کلیک کل بخش تبلیغات جمع میشود. همین انتخاب ساده ممکن است تعداد کلیکهای تصادفی را کاهش دهد و CTR تبلیغ را دستخوش تغییر کند.
تأثیر بر عملکرد تبلیغدهندگان
مزایده، رتبهبندی و سقف چهار تبلیغ در بلوک تغییری نکرده است. اما:
- جداسازی بصری باعث میشود کاربر پیش از کلیک تصمیم آگاهانهتری بگیرد.
- کاهش کلیکهای تصادفی CTR کلی را پایین میآورد ولی نرخ تبدیل را ممکن است افزایش دهد.
معیارهایی که باید زیر نظر بگیرید
| معیار | چرا مهم است؟ |
|---|---|
| CTR | نشان میدهد آیا کاربران همچنان روی تبلیغ کلیلک میکنند. |
| Impression-to-Click | تغییر آن احتمال دیده شدن آگهی در زمان واقعی را نشان میدهد. |
| نرخ تبدیل | افت یا رشد آن مشخص میکند کیفیت کلیکها چقدر تغییر کرده است. |
چرا گوگل این تغییر را اعمال کرد؟
بنا بر آزمونهای کاربری، افزایش شفافیت اعتماد کاربران را بالا میبرد. با حضور بیشتر محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی، این رویکرد اعتماد را حفظ میکند و جایگاه تبلیغات را در درازمدت امن میسازد.
پیشنهاد به تبلیغدهندگان
- روی پیامهای واضح و ارزش پیشنهادی متمرکز شوید.
- صفحه فرود را دقیقاً با عبارت جستوجو منطبق کنید.
- در روزهای اولیه معیارهای CTR و نرخ تبدیل را روزانه بررسی و تغییرات را یادداشت کنید تا بتوانید سریع بهینهسازی انجام دهید.