خلاصه مقاله
با ورود هوش مصنوعی به صفحه نتایج، مدلهای کسبوکار قدیمیِ «تولید محتوای انبوه + تبلیغات» در حال فروپاشی است؛ اما همین تغییر، بازار ۱٪ یک تریلیون کلیک را در پلتفرمهای LLM میسازد که ارزش رقابت دارد.
گوگل عمداً سرعت پیشرفت خود را کم کرده تا در دادگاه انحصار بودن را رد کند. سئوکاران باید روی دسترسیپذیری فنی محتوا برای همه ماشینها تمرکز کنند و یاد بگیرند در بسترهای جدید مانند ChatGPT، TikTok و Bing مخاطب بسازند.
چرا باید این مقاله را بخوانید؟
اگر فکر میکنید «هوش مصنوعی فقط هیاهوست» یا «گوگل همیشه همهکاره است»، آمار و تجربه ۳۰ ساله متخصصان صنعت میگوید دوران بعدی اینترنت در حال شکلگیری است و کسانی که زود خود را با آن وفق دهند، برندهاند.
وضعیت فعلی ترافیک جستجو
- سهم گوگل هنوز بزرگ است اما تعداد کلیکها بهویژه برای ناشران خبری بهشدت افت کرده است.
- ابزارهای LLM کمتر از ۱٪ ترافیک کل را دارند؛ یعنی حدود ۱۰ میلیارد جستجوی ماهانه.
کسبوکار «بلاگدلاری» در حال نابودی است
تولید محتوای بیکیفیت و کسب درآمد از AdSense دیگر هزینه زندگی را تأمین نمیکند. فقط تولیدکنندگان واقعی که از سر علاقه مینویسند باقی میمانند و بازار به سمت ویدئو در TikTok و YouTube میرود.
۱٪ از یک تریلیون یعنی ۱۰ میلیارد کلیک
رقابت در گوگل سخت است؛ اما همان میزان کم در پلتفرمهای نوظهور میتواند به مراتب تبدیل بهتری بدهد. برخی برندها با تمرکز روی Bing یا ChatGPT رشد چشمگیری داشتهاند.
چرا گوگل عمداً کند حرکت میکند؟
با پروندههای ضدانحصار، شرکت باید ثابت کند رقبا جای رشد دارند؛ پس فعلاً دست از «تمامقد رفتن» کشیده است. داده مرورگر Chrome نیز اصلىترین برگ برنده گوگل است؛ اگر این داده در اختیار رقبا قرار گیرد، موازنه تغییر میکند.
حالت_AI گوگل؛ برگشتناپذیر
نتایج تولیدشده توسط هوش مصنوعی دیگر حذف نمیشوند؛ کاربران فقط باید یاد بگیرند چطور سؤال بپرسند تا پاسخ بهتر بگیرند. تکرار و اصلاح تدریجی روش پرسش، عادت جدید جستجو را میسازد.
اولویت امروز سئوکاران
- بازاریابی واقعی را جدی بگیرید؛ دیگر صرفاً بازی با الگوریتم کافی نیست.
- دسترسیپذیری فنی: مطمئن شوید رباتهای LLM میتوانند محتوای شما را بخوانند؛ مثلاً متن در تبها یا آکاردئونها برای برخی موتورها دیده نمیشود.
- آنچه ماشین میخواند را کنترل کنید؛ اگر پیام اصلی پنهان است، آن را بیرون بکشید.
سه نکته کلیدی برای ورود به دوران جدید
- بازار کوچک و کمرقابت را بزرگ ببینید؛ ۱٪ یک تریلیون هنوز غولآساست.
- محتوا را برای همه ماشینها (نه فقط گوگل) بهینه کنید.
- از تولید محتوای بیهدف دست بکشید و استراتژی محتوای ویدئویی در پلتفرمهای درحالرشد را امتحان کنید.
جمعبندی
تنها راه بقا در آینده جستجو، «سازگاری و پذیرش» است؛ اگر امروز رفتار کاربر را در AI Mode، TikTok و LLMها رصد نکنید، فردا جایی در صفحه اول نخواهید داشت.