خلاصه
گوگل گزارشگیری کمپین Performance Max را هوشمندتر کرد. حالا میتوانید عملکرد هر دارایی را بر اساس دستگاه، شبکه و زمان ببینید. همچنین گزارش «عملکرد کانال» نشان میدهد هر سطح گوگل (یوتیوب، جستجو، نمایش، جیمیل…) چقدر در هدف شما سهیم است.
چه چیزهایی تازه آمده؟
جداسازی دادههای دارایی
- نمایش دستگاه، زمان، کانورژن و شبکه در گزارش داراییها
- ستون «شبکه (با شرکای جستجو)» امکان ردیابی جداگانه دارایی در یوتیوب، نمایش، جستجو، جیمیل، Maps و Discover را میدهد
گزارش عملکرد کانال
- دریافت فایل اکسل از کل اکانت برای بررسیهای هفتگی
- نمودار هزینه و ستونهای ROI در جدول
- فیلتر بر اساس نوع کانورژن و نوع تعامل
- شارژ تشخیصی برای هشدار محدودیت سرویس دهی بهدلیل هدف پیشنهادی تنگ
بخوانید و اشتباه نکنید
دو تله رایج
- هر دارایی آمار خودش را جدا میسنجد؛ بنابراین مجموع سطرهای دارایی ممکن است از کل کمپین بیشتر شود
- نرخهای CTR، CPC، CPA و ROAS در سطح دارایی تقریبیاند، چون ترکیبی از چند دارایی همنمایش را نشان میدهند. برای تصمیمگیری به گروه دارایی یا کل کمپین نگاه کنید
در گزارش عملکرد کانال، ستون «نتایج» = کانورژنهای اصلی هدف، ولی ستارۀ «تبدیلها» همه اقدامهای ثانویه را هم میشمارد. اختلافشان طبیعی است
کجا شروع کنید؟
- گزارش کانال را باز کنید و ببینید کدام سطح بیشترین سهم را در اهداف اصلی دارد
- با جداسازی داراییها، نقاط کور موبایل یا شبکههایی مثل Gmail را پیدا کنید و قالب جدید بگذارید
- اگر هشدار «سرویس محدود» دیدید، ابتدا بودجه یا هدف پیشنهادی را اصلاح کنید و بعد سراغ خلاقانهها بروید
دسترسی سریع
گزارش عملکرد کانال هنوز در بتا است ولی بهتدریج برای همه فعال میشود. مسیر:
کمپینها → بینش و گزارشها → عملکرد کانال