خلاصه در ۳۰ ثانیه
بررسی ۶۵ صفحهای OpenAI نشان میدهد ChatGPT تا بهار ۱۴۰۵ از مرز ۲۰٪ پذیرش جهانی میگذرد؛ یعنی جستوجوی مکالمهای به زودی جای جستوجوی سنتی را میگیرد. برندهایی که همین حالا برای پرسشمحور شدن محتوایشان برنامه نریزند، در یک سال آینده ترافیک و مشتریان خود را از دست خواهند داد.
چرا این گزارش را باید جدی گرفت؟
اولین گزارش رسمی OpenAI درباره رفتار کاربران دیگر یک آمار ساده نیست؛ نقشهراه جدید بازاریابی دیجیتال است. در این مقاله میبینیم چگونه «پرسیدن» جای «کلیک کردن» را میگیرد و چه محتوایی در ChatGPT دیده میشود.
ChatGPT چقدر تا انفجار بزرگ فاصله دارد؟
تا تابستان ۱۴۰۴، ۷۰۰ میلیون نفر هفتهای یکبار با ChatGPT صحبت میکنند؛ یعنی حدود ۱۰٪ بزرگسالان جهان. اگر همین روند رشد ادامه یابد، اوایل ۱۴۰۵ از مرز ۲۰٪ عبور میکنیم؛ همان نقطهای که بهگفته نظریه «پخش نوآوری» پذیرش انبوه آغاز میشود.
جدول پیشبیشبینی رسیدن به ۲۰٪ پذیرش
| نرخ رشد ماهانه | زمان رسیدن به ۱٫۱۳ میلیارد کاربر |
|---|---|
| ۵٪ | اوایل اردیبهشت ۱۴۰۵ |
| ۶٪ | فروردین ۱۴۰۵ |
| ۱۰٪ | دی ۱۴۰۴ |
| ۱۲٪ | آذر ۱۴۰۴ |
رفتار کاربران عوض شده؛ ۵۱٪ پیامها فقط «پرسشاند»
فقط یک سال قبل، ۳۶٪ پیامها درباره «نوشتن» بود؛ امسال این رقم به ۲۴٪ رسیده و «جستوجوی اطلاعات» از ۱۴٭درصد به ۲۴٪ جهش کرده. یعنی ChatGPT دارد به موتور جستوجوی اصلی مردم تبدیل میشود.
سه دسته بزرگ پرسشها
- راهنمای عملی: ۲۹٪
- بهدنبال اطلاعات بودن: ۲۴٪
- نوشتن و ویرایش: ۲۴٪
۶۶٪ درخواستهای نوشتنی هم دیگر «تولید» نیست؛ «ویرایش، ترجمه و خلاصهسازی» متن خود کاربر است. پس کاربران متن آماده دارند و فقط میخواهند بهینهاش کنند.
کلیک کمتر، اعتماد بیشتر
تنها ۱ تا ۲٪ ترافیک فعلی سایتها از ChatGPT میآید، اما نرخ تبدیل این بازدیدکنندهها از گوگل بیشتر است؛ چون قبلاً در گفتوگو با برند، تصمیمشان را گرفتهاند. وقتی پذیرش به ۲۰٪ برسد، همین رقم بهراحتی به ۵ تا ۱۰٪ خواهد رسید.
راهکار عملی برای سئو در دوره پرسشمحور
الگوریتمهای قدیمی جواب نمیدهند؛ حالا باید برای «پرسش» بهینه شویم.
- محتوا را به ماژولهای مستقل «شیء-پاسخ» بشکنید: هدف، گزینهها، معیارها، مزایا و معایب.
- به جای مقاله کلیدواژهمحور، چارچوب تصمیمگیری بسازید؛ مثلاً «راهنمای انتخاب لپتاپ دانشجویی» با جدول مقایسه قیمت، وزن و عمر باتری.
- در هر صفحه یک بخش «پرسشهای متداول هوش مصنوعی» بگذارید و در ۲ خط پرسش و در ۲ خط پاسخ کامل دهید.
- از زبان طبیعی و صریح استفاده کنید؛ ChatGPT ترجیح میدهد جمله ساده نقل کند.
نتیجهگیری؛ همین حالا شروع کنید
پنجره فرصت رو به بسته شدن است. برندهایی که تا پایان امسال پرسشهای کاربران را در قالب محتوای جامع و ماژولی پاسخ دهند، سال بعد در پاسخهای ChatGPT و امثال آن دیده میشوند و ترافیک ارزشمندِ آمادهتبدیل را از آنِ خود میکنند. بقیه باید دنبال جایگاه جدیدی در صفحهدوم گوگل بگردند.