خلاصهٔ مقاله
Tim Soulo میگوید با خلاصههای هوش مصنوعی دیگر کسی روی لینکها کلیک نمیکند و استراتژی «محتوای همیشه سبز» (Evergreen) ارزشش را از دست داده است. او پیشنهاد میدهد حالا باید روی «Fast SEO» یا همان موضوعات داغ تمرکز کنیم. در ادامه بررسی میکنیم که آیا واقعاً باید تولید مقالات پایهای را کنار بگذاریم یا راه سومی هم وجود دارد.
مقدمه
مقالات Evergreen سالهاست ترافیک ثابت میآوردند، اما حالا جستوجوگرهای AI پاسخ را جلوی چشم کاربر خلاصه میکنند و لینک ورودی به سایتها کمتر میشود. باید دید آیندهٔ تولید محتوا چه شکلی خواهد بود.
Evergreen چیست و چرا محبوب بود؟
مقالاتی که پاسخ سؤالات تکراری مثل «چگونه لاستیک ماشین را عوض کنیم؟» را میدهند سالها در نتایج میمانند و نیاز به تغییر زیادی هم ندارند.
مزیت اصلیشان این بود: یکبار بنویس، بارها بازدید بگیر.
چگونه AI قول Evergreen را میشکند؟
وقتی Google یا Perplexity جواب را در همان صفحهٔ نتایج خلاصه میکند، کاربر دیگر نیازی به کلیک روی لینک سایت ندارد.
Tim Soulo در توییتی نوشت: «دوران راهنماهای جامع بهپایان رسیده؛ حالا فرصت در پوشش ترندهای تازه است.»
Fast SEO یا همان موجسواری روی ترندها
Fast SEO یعنی سریعتر از رقبا روی خبر، اتفاق یا بحث داغ روز محتوا بسازی.
مزیت: ترافیک ناگهانی بالا.
معایب: عمر کوتاه و نیاز به تیم پرانرژی که همیشه در آمادهباش باشد.
مشکل تر از AI: رقابت سختتر و الگوریتمهای تازه
- تولیدکنندههای محتوا بیشتر شدهاند.
- کاربران هم ویدیو میبینند هم پادکست میشنوند.
- گوگل کیفیت را به سئوی کلاسیک ترجیح میدهد.
- سیگنال رفتاری کاربران مهمتر از لینک شده است.
Query Fan-Out: جایی که کلیک به رقیب میرود
وقتی کسی سرچ میکند «چگونه لاستیک عوض کنم؟» موتورجستوجو کنار همان خلاصه، چند سؤال follow-up هم نشان میدهد؛ مثلاً «بهترین آچار بکس کدام است؟». اگر کاربر روی یکی از آن سؤالها کلیک کند، ترافیک به سایت دیگری میرود.
Evergreen هنوز نفس میکشد
سؤالات پایهای مثل «کراوات چگونه ببندیم؟» همیشه جستوجو میشود. کاربر اغلب ترجیح میدهد راهنمای بهروزشدهٔ یک برند قابلاعتماد را باز کند تا خلاصهٔ بینامونشان AI.
اگر صاحب منبع معتبر باشی، همان صفحه سالها برایت کلیک و سیگنال مثبت میآورد.
راه سوم: هم Evergreen هم Fast SEO
نیازی به انتخاب نیست؛ میتوانید هر دو را با هم انجام دهید.
ترندها را پوشش بدهید و در همان مقاله به منبع Evergreen خود لینک بدهید. برعکسش هم کار میکند: در مقالهٔ پایهای به محتوای داغ جدید ارجاع دهید تا کاربر در سایت بچرخد.
نتیجهگیری
محتوای Evergreen دیگر آن امنیت همیشگی را ندارد، اما نمرده است. ترکیب «پایهٔ قوی + سرعت در ترندها» بهترین فرمول فعلی است؛ یکی اعتبار میآورد، دیگری ترافیک تازه. درنهایت کسی که برنامهریزی بلندمدت داشته باشد و کیفیت را فدای سرعت نکند، همان نفر برندهٔ بازی خواهد بود.