گوگل با ارائه گزارش جدید عملکرد کانال‌ها در پرفورمنس مکس، شفافیت بیشتری را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم کرده است. این گزارش به شما امکان می‌دهد تا عملکرد کمپین‌های خود را در کانال‌های مختلف مانند جستجو، یوتیوب و نمایش بررسی کنید. با استفاده از این ابزار، می‌توانید نتایج را بهتر تحلیل کرده و بهینه‌سازی‌های دقیق‌تری انجام دهید.
در دنیای رقابتی تبلیغات دیجیتال، درک دقیق عملکرد کمپین‌ها برای موفقیت ضروری است. گوگل با معرفی گزارش جدید کانال‌ها در پرفورمنس مکس (Performance Max)، ابزاری قدرتمند را برای تحلیل عمیق‌تر و بهبود کمپین‌های تبلیغاتی در اختیار شما قرار می‌دهد. این گزارش به شما کمک می‌کند تا ببینید هر کانال تبلیغاتی چطور به اهداف شما کمک می‌کند.
گزارش‌دهی جدید کانال‌ها در پرفورمنس مکس چیست؟
برای سال‌ها، بازاریابان خواستار شفافیت بیشتری در مورد سهم هر کانال در نتایج پرفورمنس مکس بودند. اکنون گوگل با انتشار این قابلیت جدید، راهنمایی کاملی را برای استفاده از آن ارائه کرده است. این گزارش به شما امکان می‌دهد تا نحوه عملکرد کمپین‌های خود را در کانال‌های جستجو، یوتیوب، نمایش، جیمیل، دیسکاور و نقشه‌ها به صورت جداگانه مشاهده کنید. با این ویژگی جدید، تحلیل نتایج و رفع مشکلات آسان‌تر از قبل شده است.
چگونه گزارش عملکرد کانال‌ها را پیدا کنیم؟
برای دسترسی به این گزارش کاربردی، مراحل زیر را دنبال کنید:
- ابتدا وارد حساب گوگل ادز (Google Ads) خود شوید.
- سپس به بخش کمپین‌ها (Campaign) بروید.
- در این قسمت، روی بینش‌ها و گزارش‌ها (Insights & Reports) کلیک کنید.
- در نهایت، گزینه عملکرد کانال‌ها (Channel Performance) را انتخاب کنید.
پس از ورود به این بخش، یک نمای کلی از عملکرد کمپین، نمایش بصری اهداف در کانال‌ها و یک جدول توزیع کانال‌ها را مشاهده خواهید کرد. شما می‌توانید روی کانال‌های خاص کلیک کرده تا گزارش‌های مرتبط با آن، مانند جایگاه‌های تبلیغاتی در شبکه نمایش یا عبارات جستجو در کانال جستجو، را بررسی کنید.
بررسی جزئیات گزارش‌ها و نمایش‌ها
صفحه گزارش عملکرد کانال‌ها تنها یک داشبورد ساده نیست؛ این صفحه نماها و گزارش‌های مختلفی ارائه می‌دهد که اطلاعات بیشتری درباره نحوه عملکرد تبلیغات شما در سراسر شبکه گوگل به شما می‌دهد.
نمایش بر اساس فرمت تبلیغاتی
هر تبلیغ در کانال‌های مختلف عملکرد یکسانی ندارد. گوگل به شما امکان می‌دهد نتایج را بر اساس فرمت تبلیغاتی تفکیک کنید. به عنوان مثال، می‌توانید ببینید تبلیغات ویدیویی در یوتیوب چگونه عمل می‌کنند در مقایسه با تبلیغات محصولی که در جستجو نمایش داده می‌شوند. این به شما کمک می‌کند تا تشخیص دهید کدام فرمت خلاقانه بازدهی بیشتری دارد.
بینش‌های مبتنی بر محصول
اگر کمپین‌های خرید (Shopping) یا خرده‌فروشی اجرا می‌کنید، این بخش نشان می‌دهد که تبلیغات مرتبط با داده‌های محصول شما در کانال‌های مختلف چگونه عمل می‌کنند. می‌توانید تبلیغات خرید در جستجو و همچنین تبلیغات بازاریابی مجدد پویا در شبکه نمایش را مشاهده کنید. این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان تجارت الکترونیک دید روشن‌تری می‌دهد.
جدول توزیع کانال‌ها
این جدول یکی از دقیق‌ترین گزارش‌ها در نمای جدید است. اطلاعاتی مانند تعداد نمایش، کلیک، تعامل، تبدیل، ارزش تبدیل و هزینه را بر اساس هر کانال نشان می‌دهد. می‌توانید جدول را سفارشی‌سازی کنید تا معیارهای مهم برای اهداف شما، مانند بازگشت سرمایه (ROAS) یا هزینه هر تبدیل (CPA)، را برجسته کند.
ستون وضعیت و ابزارهای تشخیص
ستون وضعیت به عنوان یک ابزار عیب‌یابی داخلی عمل می‌کند. این ستون مشکلات یا توصیه‌های مرتبط با کانال‌ها یا فرمت‌های خاص را نمایش می‌دهد. به عنوان مثال، اگر تبلیغات شما طبق انتظار نمایش داده نمی‌شوند، هشدارهای تشخیصی را مشاهده خواهید کرد. با بررسی این موارد، می‌توانید به سرعت محدودیت‌های عملکرد را شناسایی و برطرف کنید.
مقایسه CPA تک کانال در مقابل CPA چند کانال
نکته مهم این است که مشاهده میانگین CPA یا ROAS برای یک کانال به تنهایی، تمام داستان را بیان نمی‌کند. پرفورمنس مکس از بهینه‌سازی بازگشت سرمایه نهایی (Marginal ROI) استفاده می‌کند و در زمان واقعی برای مقرون‌به‌صرفه‌ترین تبدیل‌ها در تمام کانال‌ها پیشنهاد قیمت می‌دهد. از آنجا که کاربران فقط با یک کانال تعامل ندارند، این دیدگاه چند کانالی به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا تصویر بزرگ‌تری از نحوه دستیابی کمپین‌ها به نتایج ببینند. گوگل توصیه می‌کند که هنگام ارزیابی اثربخشی، اهداف و مخاطبان خود را بر عملکرد تک‌کانال اولویت دهید.
مزایای گزارش‌دهی جدید برای تبلیغ‌کنندگان
گزارش‌دهی جدید، نحوه کار پرفورمنس مکس را در پشت صحنه تغییر نمی‌دهد، اما به شما کمک می‌کند تا:
- درک کنید کدام کانال‌ها به طور موثرتری اهداف شما را پشتیبانی می‌کنند.
- زمینه‌هایی را شناسایی کنید که در آنها فرمت‌های تبلیغاتی یا کانال‌های خاص نیاز به تنظیمات خلاقانه یا بودجه دارند.
- نتایج را با سهامداران به وضوح بیشتری در میان بگذارید و سهم هر کانال را نشان دهید.
با این گزارش‌های جدید، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند درک بهتری از عملکرد تبلیغات در تمام پلتفرم‌های گوگل پیدا کرده و تصمیمات بهینه‌سازی هوشمندانه‌تری بگیرند.
دیدگاهتان را بنویسید