با وجود اینکه نتایج و دستاوردهای حاصل از خلق محتوا، چشمگیرتر است و احتمالا مخاطبانتان بابت انجام این کار، بیشتر از شما سپاسگزار میشوند؛ اما باید به این نکته مهم هم توجه داشته باشیم که تولید محتوای ناب و جدید، به انرژی، زمان و منابع نیاز دارد.
حتی با فرض بهترین شرایط ممکن، اگر هم گروهی از خبرهترین متخصصان تولید محتوا را در اختیار داشته باشیم، باید بپذیریم که توان پردازشی و قدرت ایده پردازی بالای آنها هم بالاخره حدومرزی دارد و از یک جایی به بعد، خلق محتوای جدید، به کاری بسیار سخت و بعضا غیرممکن تبدیل میشود!
به فرایند گردآوری و به اشتراکگذاری محتوای ارزشمند و گلچین شده از منابع معتبر، گزینش محتوا میگویند.
هرچند کاری مثل به اشتراکگذاری یک ویدئو، بسیار آسان است؛ اما اگر میخواهید نتایج حاصل از گزینش محتوا و تاثیر مثبت آن روی فعالیتهایتان را ببینید، به یک استراتژی واقعی نیاز دارید.
گزینش محتوا برای برند یا کسبوکار شما چه اهمیتی دارد؟
گزینش محتوا برای برند یا کسبوکار شما چه اهمیتی دارد؟
برندها و کسبوکارها باید به هشت دلیل، برای پیادهسازی گزینش محتوا، برنامه ویژهای داشته باشند که در اینجا به تشریح این دلایل میپردازیم.
شاید پذیرش این واقعیت تلخ باشد اما باید قبول کنیم که مخاطبان، فقط تا حدی برای برند یا کسبوکار ما اهمیت قائل میشوند!
آنها بیش از هر چیز به این نکته توجه دارند که شما چه کاری برای کمک به آنها انجام میدهید؟ به همین دلیل، عرضهی محصولات پرطرفدار و تولید محتوا درباره آنها، بهتنهایی نمیتواند به موفقیت یک برند یا کسبوکار کمک کند.
بنابراین گاهی لازم است دست از حرف زدن درباره خودمان برداریم و بدانیم که معرفی محصولات یا خدماتی که برای مخاطبان جذابیت دارد، تنها راه کمک کردن به آنها یا ایجاد ارزش برایشان نیست!
گزینش محتوا اگر بهدرستی انجام شود، تاثیر چشمگیری بر عملکرد و راندمان کاری شما خواهد داشت.
البته برای این کار هم باید زمان قابلتوجهی در نظر بگیرید.
برای شروع یک رویکرد منسجم در گزینش محتوا، هر روز باید زمان مشخصی را به بررسی و مرور منابع مختلف و درعینحال معتمد اختصاص دهید.
زمانی که شما صرف گزینش محتوا میکنید، درنهایت بازدهی مناسبی برایتان ایجاد میکند چون با این کار، برند یا کسبوکارتان، قدرتمندتر میشود.
پس شما هم برای آنکه موفق شوید، باید از چنین رویکردی استفاده کنید.
اما چطور؟ شما باید از یک طرف، محتوای جدید و اختصاصی مربوط به خودتان را تولید و توزیع کنید و از طرف دیگر، محتوای مرتبط و ارزشمند منابع دیگر را به اشتراک بگذارید.
دقت کنید منظور از به اشتراکگذاری، کپی کردن محتوا از منابع مختلف و کنار هم چیدن آنها نیست!
همین کار باعث میشود تا بتوانید تخصص و صلاحیت برند یا کسبوکارتان را از رقبا متمایز کنید و مخاطبان به آنچه منتشر میکنید، اعتماد بیشتری داشته باشند.
گزینش محتوا به بهبود تعامل شما با جامعه آنلاین کمک زیادی میکند.
به اشتراکگذاری محتوای مربوط و ارزشمند، باعث شکلگیری گفتگوهای جذاب درباره موضوعاتی میشود که هم شما و هم مخاطبانتان به آنها اهمیت میدهید.
بررسی انواع محتوای مرتبط با صنعت یا بازار اعم از خبر یا تحلیل باعث میشود در جریان آخرین روندها قرار بگیرید و بتوانید با استفاده از برتری اطلاعاتی، جایگاه مناسبتری در فضای رقابتی صنعت برای خودتان دستوپا کنید.
اگر بتوانید با استفاده از گزینش محتوا، محتوای باارزش و مرتبط را برای مخاطبانتان گلچین کنید، سطح تعامل آنها با صفحاتتان در شبکههای اجتماعی مختلف را به شکلی معنادار، بالا خواهید برد.
دقیقا مثل تولید محتوا، در گزینش محتوا هم باید در وهله اول، مخاطبان هدف را در اولویت قرار دهید و از خود بپرسید آنچه قرار است منتشر کنید، چه فایدهای برای آنها دارد و چطور میتواند به آنها کمک کند؟
در پیادهسازی استراتژی گزینش محتوا، اگر درست با کارتهایتان بازی کنید، میتوانید برند یا کسبوکارتان را در رادار توجه برندهای مطرح و حتی طرفداران آنها قرار دهید.
وقتی محتوای برندهای دیگر را منتشر میکنید، میتوانید با تگ کردن آن برندها یا ارسال ایمیل برای آنها، توجهشان را به خودتان معطوف کنید و این پیام را به آنها برسانید که محتوای آنها برای شما و مخاطبانتان، سودمند است.
به اشتراکگذاری محتوای تولیدشده توسط کاربر در پیادهسازی گزینش محتوا، میتواند اقدام بسیار موثری باشد.
خوشبختانه الگوریتمهای گوگل حالا میتوانند محتوایی را که فقط کپی میشود و بدون تغییر اساسی، در یک وبسایت قرار میگیرد، از محتوایی که شما آن را با ایجاد تغییرات اساسی در محتوای اصلی، برای مخاطبانتان، شخصیسازی میکنید، تشخیص داده و از یکدیگر متمایز کند.
ملاحظاتی که قبل از پیادهسازی گزینش محتوا باید به آنها توجه کنید
ملاحظاتی که قبل از پیادهسازی گزینش محتوا باید به آنها توجه کنید
فرایند گزینش محتوا را باید بهعنوان نوعی رابطه بلندمدت بین برندتان، مخاطبان هدف و منابعی که از محتوای آنها استفاده میکنید، در نظر بگیرید و البته حین استفاده از آن در
اگر روزانه برای انجام این کار، زمان معقولی صرف نکنید، طبعا نتایج کار، با آنچه انتظار دارید، تفاوت زیادی خواهد داشت.
شما باید تعادل و توازن منطقی و مناسبی بین خلق محتوا با گزینش آن ایجاد کنید.
بر مبنای این گزارش، ۴۰٪ تولید محتوا و ۶۰٪ گزینش محتوا، میتواند یک نسبت بهینه برای اجرای کمپین بازاریابی محتوا در شبکههای اجتماعی باشد.
مثلا میتوانید در ابتدا، کار را با همان نسبت ۶۰-۴۰ (به نفع گزینش محتوا) برای مدت یک یا دو ماه آغاز نموده و بعد از این مدت، ترکیبهای مختلفی (مثل ۶۵-۳۵، ۵۵-۳۵، ۵۰-۵۰ و …) را برای یافتن نسبت بهینه امتحان کنید.
پس از یافتن مناسبترین ترکیب، میتوانید همان رابطه را بین تولید محتوا و گزینش آن، برقرار کنید و به قول گفتنی، با همین فرمان، جلو بروید!
در گزینش محتوا، باید گزیده چین عمل کنید و صرفا روی مطالبی دست بگذارید که برای مخاطبانتان، ارزش و اهمیت معنادار داشته باشد.
برای انجام این کار باید بدانید چه نوع محتوایی، بهتر میتواند توجه مخاطبانتان را جلب کند.
این دقیقا همان قاعدهای است که شما هم باید در اجرای گزینش محتوا از آن تبعیت کنید.
رقبایتان بیشتر چه نوع محتوایی را به اشتراک میگذارند؟ آیا توانستهاند از این طریق، درگیری و تعامل مطلوبی برای مخاطبان ایجاد کنند؟ آیا شما هم میتوانید از رویکرد مشابهی استفاده کنید؟
بااینحال، باز هم باید در چارچوب استراتژی محتوا به دنبال این سوال و جوابها باشید.
فراموش نکنید آسان کردن دسترسی مخاطبان هدف به محتوای خوب، باید یکی دیگر از اهداف شما باشد.
بخشی از تلاش شما باید صرف این شود که محتوای خوب را از منابع معتبری که به هر دلیلی دور از دسترس مخاطبانتان هستند، برای آنها گلچین کنید.
پس برای این منظور باید انرژی و زمان زیادی را به کاوش و اکتشاف اختصاص دهید!
برای این کار میتوانید از ابزارهای خاصی کمک بگیرید که در ادامه چند مورد از مهمترین آنها را خدمتتان معرفی میکنیم.
یک وبلاگ ساده، یک صفحه خاص در فیسبوک یا اینستاگرام، یک کانال تلگرامی یا یک بخش ویژه از یک وبسایت بزرگ خبری، هر کدام میتوانند به یکی از منابع شما برای گزینش محتوا تبدیل شوند.
اصلا شاید با به اشتراکگذاری آن محتوا، فقط به نفع رقیبتان بازی کنید و دستیدستی، مخاطبانتان را به این نتیجه برسانید که رقبایتان، بهتر از شما هستند!
بنابراین قویا توصیه میکنیم محتوا را قبل از انتشار بهخوبی بررسی کنید و دقیقا بدانید چه چیزی به مخاطبانتان ارائه میدهید.
قدردانی از نویسنده یا خالق یک محتوا که شما محتوایش را با مخاطبانتان به اشتراک گذاشتهاید، علاوه بر نمایش شخصیت قابلاحترامتان، احتمال واکنش مثبت به سپاسگزاری شما از سوی نویسنده و حتی گزینش یکی از مطالبتان برای استفاده در وبسایت، صفحه یا کانالش را افزایش میدهد.
اگر گزینش محتوا را تنها با استفاده از یک یا دو منبع انجام دهید، ریسک زدگی و خسته شدن مخاطبان وجود خواهد داشت.
ابزارهای گزینش محتوا کمکمان میکنند تا ضمن درک بهتر مخاطبان هدف و ارتقای سطح تعامل آنها با برند، نیازهایشان را بهتر برآورده کنیم.
استفاده درست از ابزارهای گزینش محتوا، باعث میشود تا کار منبع یابی و کشف محتوای مرتبط و ارزشمند را بهسادگی انجام دهیم و بهاینترتیب، انرژی و زمان بسیار کمتری را صرف این امور کنیم.
بنابراین در این بخش تنها به معرفی چند نمونه از بهترین ابزارهای گزینش محتوا، بسنده میکنیم.
این ابزار، مطالب محبوب و پرطرفدار را بر اساس کلمات و عبارات انتخابی، نمایش میدهد و از این طریق در گزینش بهترین و مربوطترین محتوا به شما کمک میکند.
با استفاده از این ابزار، بهآسانی میتوانید محتوای انتخابیتان را در شبکههای اجتماعی مختلف با مخاطبان هدف به اشتراک بگذارید.
یعنی بخش زیادی از محتوای این پلتفرم را سوال و جوابها تشکیل میدهند که میتوانید از این قابلیت، به بهترین شکل استفاده کنید.
گزینش محتوا بر مبنای الگوی سوال و جواب، راهکار بسیار خوبی در راستای خلق ارزش برای مخاطبان است.
پینترست فراتر از یک پلتفرم گرافیکی جذاب برای تماشا و ذخیرهسازی تصاویر است و از آن میتوان بهعنوان ابزاری مفید و موثر در اجرای استراتژی گزینش محتوا هم استفاده کرد.
این ابزار، ایدههای بسیار زیاد و متنوعی را برای گزینش محتوا در اختیارتان قرار میدهد و محیطش آنقدر جذاب است که بیآنکه متوجه شوید، میتواند در خودش غرقتان کند!
در پینترست میتوانید پس از انتخاب یا اصطلاحا پین کردن مطالب و محتوای منتخب، آنها را برای استفاده مخاطبانتان، به اشتراک بگذارید.
، اپلیکیشنی است که این امکان را برای مخاطبان فراهم میکند تا آنها هم بتوانند در فرایند گزینش محتوا، مشارکت فعالی داشته باشند.
آن را درست پیاده کنید؛ یعنی در بهکارگیری آن، به همه نکات مهم و بعضا ظریفی که در این مطلب به آنها پرداختیم، توجه داشته باشید.
گزینش محتوا و اجرای اثربخش آن، تنها یکی از جنبهها و الزامات موفقیت برند یا کسبوکار شماست.
اما در کنار مطالب آموزشی، بخش مهمی از خدمات راز، به تدوین استراتژی، بازاریابی و تولید محتوا برای برندها و کسبوکارهای مختلف مربوط است.
منبع خبر