خلاصه
جست‌وجو با جمله‌های طولانی، تصویر و صدا جایگزین تایپ چند کلمه شد. گوگل و مایکروسافت درآمد و تبدیل کمپین‌های هوش‌مصنوعی را افزایش دادند. برای ماندن در بازار باید از استراتژی کلمه کلیدی به سناریوی مخاطب، فید کامل و خلاقیت ماژولار مهاجرت کنیم.
مقدمه
هوش مصنوعی دیگر فقط ابزار است؛ دروازه ورود مشتری به برند شماست. اگر هنوز منتظر تایپ چند کلمه کلیدی می‌مانید، ۷۰٪ سفر خرید را از دست می‌دهید.
تقسیم‌بندی مطالب
سرفصل ۱: جست‌وجو چگونه دگرگون شد
از جمله کوتاه به پرسش طولانی
کاربران حالا ۲ تا ۳ برابر بیشتر از قبل توضیح می‌دهند؛ جست‌وجو با عکس، اسکیس و ویدیو رایج است.
تصمیم‌گیری داخل گفت‌وگو
کاربر انتظار دارد هوش مصنوعی خلاصه‌ای شخصی‌شده بدهد و او را در همان پنجره راهنمایی کند.
سرفصل ۲: تاثیر بر درآمد گوگل و مایکروسافت
- گوگل: ۲ میلیارد کاربر Overview و ۱۰۰ میلیون کاربر AI Mode
- Performance Max ۱۰٪+ تبدیل بیشتر؛ AI Max ۲۷٪ ارزش بالاتر
- مایکروسافت: ۱۳ میلیارد دلار درآمد تبلیغات مبتنی بر AI؛ تبدیل ۲.۳ برابری با کopilot
سرفصل ۳: تکلیف تبلیغ‌دهنده در دوران جدید
کمپین‌های بدون کلمه کلیدی
Performance Max و AI Max با فید محصول، خلاقیت و مخاطب کار می‌کنند؛ دیگر نیازی به لیست کلمات ندارند.
ورود زودهنگام به سفر خرید
بجای واکنش به Query، پیش‌بینی نیاز کنید و اطلاعات کامل برند را در اختیار هوش مصنوعی قرار دهید.
سرفصل ۴: چرا کلمه کلیدی تنها کافی نیست
گفت‌وگوهای چندبخشی با تصویر، سابقه و ترجیحات شخصی را نمی‌توان با لیست کلمات پوشه داد؛ خلاقیت داینامیک است که به‌جای کلمه، مخاطب را هدف می‌گیرد.
سرفصل ۵: فرصت پنهان در تصمیم‌های نامرئی
رشد ۱۲۰۰٪ ترافیک AI
بازدید از هوش مصنوعی به خرده‌فروشی‌های آمریکا در ۸ ماه ۱۲ برابر شد؛ نرخ پرش ۲۳٪ کمتر و زمان حضور ۴۵٪ بیشتر.
خطر zero-click
اگر برند اطلاعات کافی ندهد، دستیار هوشمند هیچ‌گاه نام شما ذکر نخواهد کرد.
سرفصل ۶: برنده شدن با سیگنال، خلاقیت و سنجش نوین
سیگنال جایگزین کلیدواژه
- داده اولPerson CRM برای تشخیص نیاز بالا
- فید کامل با مشخصات دقیق کالا
- اسکیمای سایت برای درک بهتر LLM
خلاقیت به‌عنوان هدفگیری
دارایی‌های ماژولار (تیتر، توضیح، تصویر) بسازید تا AI متناسب با هر مرحله سفر مخاطب ترکیب کند.
سنجش فراتر از کلیک
- نرخ مشاهده فید و سهم قرارگیری در توصیه‌های AI
- بررسی گزارش «search terms & landing pages from AI Max»
- ارزیابی توانایی تکمیل Task به‌جای فقط تعداد کلیک
سخن پایانی
کلمه کلیدی ناپدید نمی‌شود، اما قدرتش کم می‌شود. در جست‌وجوی مبتنی بر بافت، برندهایی پیروز می‌شوند که به‌جای تعقیب عبارت، توصیه هوش مصنوعی را شکل دهند. موفقیت یعنی در لحظه تصمیم، توسط AI انتخاب شوید.