خلاصه: دیگر خبری از جست‌وجوی کلمه‌کلیدی کوتاه نیست؛ کاربران با پرسش‌های بلند، تصویر و حتی صدا به دنبال پاسخ می‌گردند. تبلیغ‌دهندگانی که هنوز فقط روی کلمات کلیدی تکیه می‌کنند، به‌زودی جا می‌مانند. در این مقاله یاد می‌گیرید چگونه با تغذیه درست هوش مصنوعی، برندتان را در همان لحظه تصمیم‌گیری پیشنهاد دهید.
مقدمه
گوگل و مایکروسافت دیگر فقط صفحه نتایج را نشان نمی‌دهند؛ یک راهنمای شخصی می‌سازند. اگر کمپین شما هنوز منتظر تایپ یک عبارت است، دیر می‌رسید.
روند بزرگ: سیم‌کشی دوباره جست‌وجو
پرسش‌ها ۲ تا ۳ برابر طولانی‌تر شده‌اند. کاربران تصویر می‌فرستند، نقاشی می‌کشند و انتظار دارند هوش مصنوعی برایشان تصمیم بگیرد، نه فهرستی از لینک بدهد.
زنگ خطر برای گوگل و فرصت برای ما
ترافیک ناپدید نشده؛ مسیرش عوض شده. جست‌وجو در چت‌بات، لنز دوربین و دستیار صوتی انجام می‌شود. تبلیغ‌دهنده باید همانجا باشد.
گزارش سه‌ماهه Q2 چه گفت؟
- ۲ میلیارد کاربر ماهانه AI Overview
- ۱۰۰ میلیون کاربر AI Mode فقط در آمریکا و هند
افزایش عملکرد کمپین‌های هوش مصنوعی
گوگل: ۲۷٪ افزایش转化率 در AI Max نسبت به تطبیق عبارت دقیق.
مایکروسافت: تبلیغات Copilot ۲٫۳ برابر转化率 بیشتر.
استراتژی جدید: چه کار کنیم؟
۱. از کلیدواژه‌ها به سیگنال حرکت کنید
- لیست مشتریان بالفعل را با CRM بسازید
- اطلاعات first-party را در کمپین‌های خودکار بریزید
- فید محصولات را با جزئیات کامل آپدیت کنید
۲. خلاقانه‌ها را هدف‌گذار کنید
چندین تیتر، توضیح و تصویر بسازید تا هوش مصنوعی متناسب با هر مرحله سفر خرید، ترکیب کند.
۳. کلیک را کنار بگذار؛ اندازه‌گیری تازه بیاید
- نرخ مشاهده فید را رصد کنید
- گزارش جدید AI Max را فعال کنید
- موفقیت را بر پایه «تکمیل وظیفه» بسنجید، نه فقط کلیک
خطر بزرگ: تصمیم‌های نامرئی
۵۳٪ کاربران می‌گویند دیگر برای خرید به سراغ موتور جست‌جو نمی‌روند؛ مستقیم با AI تصمیم می‌گیرند. اگر اطلاعات برند شما در «مکالمه» نباشد، دیده نمی‌شوید.
فرصت طلایی: برنده پیشنهاد شوید
با دادن داده‌های تمیز، خلاقانه ماژولار و اندازه‌گیری دقیق، به هوش مصنوعی کمک کنید برند شما را «توصیه» کند.
جمع‌بندی
کلمه کلیدی جان سخت است، اما دیگر اهرم قدرت نیست. برندهایی پیروز می‌شوند که از «چه کاربر تایپ می‌کند» عبور کنند و به «چه AI پیشنهاد می‌دهد» برسند. در این لحظه برنده شوید تا نه فقط دیده شوید، بلکه انتخاب شوید.