افت شدید آمازون در جستجوهای ارگانیک گوگل: آیا سلطه آن رو به پایان است؟
در دنیای پویای تجارت الکترونیک، حضور قوی در نتایج جستجو برای موفقیت حیاتی است. اخیراً، آمازون، غول این صنعت، با کاهش چشمگیر در نتایج ارگانیک گوگل روبرو شده است. این تغییرات سوالاتی را در مورد آینده حضور آمازون در چشم‌انداز جستجوی آنلاین ایجاد کرده است.
خلاصه مقاله
داده‌های جدید پلتفرم Audience Key نشان می‌دهد که آمازون با کاهش قابل توجهی در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل مواجه شده است. این کاهش پس از دو تغییر عمده در حضور آمازون در Google Shopping رخ داده است: توقف تبلیغات پولی و ادغام نام‌های فروشگاهی متعدد. این اتفاق باعث شده تا فضای بیشتری برای رقبا ایجاد شود.
تغییرات کلیدی و تأثیرات اولیه
آمازون دو تغییر مهم را در حضور خود اعمال کرد. ابتدا، تبلیغات پولی Shopping Ads را متوقف کرد. دوم، نام‌های فروشگاهی متعدد خود (Amazon، Amazon.com و Amazon.com – Seller) را در یک هویت واحد با نام “Amazon” ادغام کرد.
این تغییرات تأثیر قابل توجهی بر نحوه نمایش کارت‌های محصولات آمازون در نتایج ارگانیک Google Shopping داشته است. بلافاصله پس از این تغییرات، حضور آمازون ۳۱% کاهش یافت.
تأثیر کلی بر نمایش محصولات
قبل از ۲۵ جولای، محصولات آمازون در ۴۲۸,۹۸۴ کارت محصول ارگانیک نمایش داده می‌شد. پس از تغییرات، این رقم به ۲۹۴,۹۸۳ کاهش یافت که نشان‌دهنده کاهش ۱۳۴,۰۰۱ کارت یا ۳۱% است. این کاهش نشان می‌دهد که حرکت آمازون نه تنها یک ادغام برند، بلکه کاهشی گسترده در قابلیت مشاهده بوده است.
تأثیر این تغییرات به صورت یکنواخت توزیع نشده است. برخی دسته‌ها بیش از سایرین تحت تأثیر قرار گرفته‌اند. برای مثال، پوشاک با بیشترین کاهش مواجه شده است.
| دسته | قبل از ۲۵ جولای | بعد از ۲۵ جولای | درصد کاهش |
|---|---|---|---|
| پوشاک | ۴,۵۷۱ | ۱,۸۰۴ | -۶۰% |
| لوازم خانگی | ۱۳۳,۷۱۷ | ۷۳,۸۳۳ | -۴۵% |
| لپ‌تاپ | ۳۰,۵۲۰ | ۱۹,۶۱۵ | -۳۶% |
| لوازم اداری | ۱۲,۵۱۰ | ۹,۷۸۶ | -۲۲% |
| فناوری و علمی | ۵۸,۸۸۰ | ۵۰,۶۶۶ | -۱۴% |
ادغام فروشگاه‌های تجاری
پیش از ۲۵ جولای، آمازون با سه نام مختلف Amazon، Amazon.com و Amazon.com – Seller در نتایج Shopping ظاهر می‌شد. پس از آن، تنها برچسب واحد “Amazon” باقی ماند.
در حالی که این کار حضور آمازون را یکپارچه کرد، اما با کاهش کلی در پوشش و نمایش محصولات همراه بود. این تغییر می‌تواند یکی از دلایل اصلی کاهش دید آمازون باشد.
وضعیت فعلی آمازون
حتی با کاهش‌های جولای، آمازون همچنان قابل مشاهده‌ترین فروشنده در Google Shopping بود، اما وضعیت به سرعت بدتر شد. طبق گزارش Audience Key، از ۱۸ آگوست آمازون به طور کامل از نتایج جستجوی ارگانیک محصولات گوگل ناپدید شده است. این تغییر ناگهانی، فضای قابل توجهی را برای رقبا آزاد کرده است.
اینکه آیا این یک ناهنجاری کوتاه‌مدت است یا یک وضعیت عادی جدید و دائمی، تنها زمان نشان خواهد داد. Audience Key حدس می‌زند که آمازون ممکن است فید محصولات خود را از گوگل حذف کرده باشد، یا این یک تغییر فنی یا استراتژیک از سوی آمازون باشد. در هر صورت، این اتفاق تأثیر چشمگیری بر صنعت تجارت الکترونیک دارد و آینده جستجو را تحت تأثیر قرار می‌دهد.