خلاصه مقاله
در این مقاله به بررسی شیوه افزایش پنهانی قیمت تبلیغات توسط گوگل از طریق ابزارهایی به نام “دستگیره‌های قیمت” می‌پردازیم. این تغییرات که بین ۵ تا ۱۵ درصد در هر نوبت اعمال می‌شدند، به گونه‌ای طراحی شده بودند که شبیه نوسانات طبیعی مزایده به نظر برسند و توسط تبلیغ‌کنندگان قابل تشخیص نباشند. با وجود افزایش هزینه‌ها، تبلیغ‌کنندگان از ماهیت عمدی این افزایش‌ها بی‌خبر بودند.
این رویه تا زمانی ادامه یافت که یک قاضی فدرال حکم داد گوگل باید تغییرات مزایده را که منجر به افزایش هزینه برای تبلیغ‌کنندگان می‌شود، به اطلاع عموم برساند.
مقدمه
در دنیای دیجیتال امروز، تبلیغات آنلاین جزء لاینفک هر کسب و کاری است. گوگل به عنوان یکی از بزرگترین پلتفرم‌های تبلیغاتی، سهم عمده‌ای از این بازار را در اختیار دارد.
با این حال، اسناد دادگاه فدرال نشان می‌دهد که گوگل به شیوه‌ای پنهانی اقدام به افزایش قیمت تبلیغات خود کرده است.
“دستگیره‌های قیمت” گوگل چگونه کار می‌کردند؟
گوگل از سیستم‌های داخلی به نام “دستگیره‌های قیمت” استفاده می‌کرد تا قیمت تبلیغات را به صورت تدریجی افزایش دهد.
این افزایش‌ها معمولاً بین ۵ تا ۱۵ درصد در هر بار اعمال می‌شدند.
هدف گوگل این بود که این تغییرات شبیه به نوسانات طبیعی در روند مزایده تبلیغاتی به نظر برسند.
فریب تبلیغ‌کنندگان
مطالعات داخلی گوگل نشان می‌دهد که تبلیغ‌کنندگان متوجه افزایش هزینه‌ها بودند.
اما آن‌ها هیچگاه به این موضوع که گوگل دلیل اصلی این افزایش‌هاست، پی نبردند.
این عدم شفافیت باعث می‌شد که گوگل بتواند بدون اعتراض، قیمت‌ها را افزایش دهد و سود خود را بیشتر کند.
حکم دادگاه و شفافیت اجباری
پس از بررسی‌های حقوقی، یک قاضی فدرال پرونده را به نفع تبلیغ‌کنندگان حکم داد.
این حکم گوگل را ملزم می‌کند که هرگونه تغییر در سیستم مزایده خود را که می‌تواند منجر به افزایش هزینه برای تبلیغ‌کنندگان شود، به صورت عمومی اعلام کند.
این گام مهمی در جهت افزایش شفافیت در بازار تبلیغات آنلاین محسوب می‌شود.
تأثیر بر بازار تبلیغات
این تصمیم می‌تواند تأثیرات قابل توجهی بر بازار تبلیغات آنلاین داشته باشد.
افزایش شفافیت به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا تصمیمات آگاهانه‌تری در مورد هزینه‌های تبلیغاتی خود بگیرند.
همچنین می‌تواند به افزایش رقابت و عدالت در بازار تبلیغات کمک کند.