گوگل اعلام کرده است که AI Max برای جستجو، حتی برای حساب‌هایی با حجم کم نیز قابل استفاده است و هیچ حداقل تبدیلی لازم نیست. البته، برای عملکرد صحیح، باید از استراتژی پیشنهادات هوشمند مبتنی بر تبدیل استفاده کنید.
ابزار جدید AI Max گوگل برای جستجو، فرصتی بی‌نظیر برای افزایش بازدهی تبلیغات آنلاین فراهم کرده است. این مقاله به شما کمک می‌کند تا بفهمید چگونه این فناوری قدرتمند می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند، حتی اگر حساب کوچکی داشته باشید.
گوگل چه گفت؟
در پادکست “Ads Decoded” گوگل، جینی ماروین (مدیر ارتباطات محصول تبلیغات گوگل) به این سوال پاسخ داد که آیا حساب‌های با حجم کم هم می‌توانند از AI Max استفاده کنند یا خیر.
او تاکید کرد که AI Max برای حساب‌های با اندازه‌های مختلف موثر است و هیچ حداقل تبدیلی برای فعال‌سازی آن نیاز نیست. با این حال، باید از استراتژی پیشنهاددهی هوشمند مبتنی بر تبدیل استفاده کنید تا مطابقت کلمات جستجو به درستی کار کند.
این شرط استفاده از پیشنهاددهی هوشمند، تضمین می‌کند که سیستم حتی با حجم تبدیل پایین نیز داده‌های لازم برای عملکرد را در اختیار دارد.
کجا حساب‌های کوچک‌تر سود می‌برند؟
گوگل می‌گوید تبلیغ‌کنندگانی که بیشتر از کلمات کلیدی با تطابق دقیق و عبارتی استفاده می‌کنند، بیشترین افزایش در تبدیل‌ها و ارزش تبدیل را با AI Max تجربه می‌کنند.
قابلیت “مطابقت بدون کلمه کلیدی” به تبلیغ‌کنندگان کوچک کمک می‌کند بدون تحقیقات گسترده، فرصت‌های جدید را پیدا کنند. AI Max کلمات جستجوی مرتبط را بر اساس محتوای صفحه فرود و تبلیغات موجود شناسایی می‌کند.
برای کمپین‌های محلی، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به جای ساخت کلمات کلیدی جداگانه برای هر منطقه، از کلمات کلیدی ساده استفاده کنند. AI Max تطابق جغرافیایی را به صورت خودکار انجام می‌دهد.
AI Max در جستجو چگونه کار می‌کند؟
AI Max فقط از صفحات فرود شما اطلاعات نمی‌گیرد؛ بلکه از محتوای تبلیغات و کلمات کلیدی گروه‌های تبلیغاتی نیز استفاده می‌کند تا پوشش را گسترش داده و متن تبلیغات ریسپانسیو (RSA) را بهتر کند.
برای محتوای انگلیسی، این ابزار می‌تواند نسخه‌های مختلفی از تبلیغ را با رعایت اصول برند شما تولید کند. کارن زنگ (مدیر محصول) AI Max را ابزاری برای تقویت کارهای موجود شما توصیف می‌کند.
تال کاباس (مدیر محصول دیگر) نیز AI Max را به عنوان آوردن فناوری Performance Max به دنیای جستجو معرفی می‌کند. او معتقد است با استفاده درست از AI Max، می‌توان از قدرت PMax در کمپین‌های جستجو بهره‌مند شد.
نکات مهم برای شروع با AI Max
تبلیغ‌کنندگان کوچک که به دنبال استفاده از AI Max هستند، باید این مراحل آماده‌سازی را در نظر بگیرند:
- بروزرسانی صفحات فرود: مطمئن شوید که صفحات فرود شما جدید و باکیفیت هستند، زیرا هوش مصنوعی از آن‌ها برای تولید تبلیغات استفاده می‌کند. محتوای ضعیف یا قدیمی می‌تواند نتایج را منفی کند.
- استفاده از ردیابی تبدیل: حتی اگر حجم تبدیل شما کم است، حتماً از ردیابی تبدیل استفاده کنید. داشتن هرگونه داده تبدیل به سیستم کمک می‌کند.
- استراتژی پیشنهاددهی هوشمند: استراتژی‌های پیشنهاددهی هوشمند مانند “هدف هزینه هر تبدیل (Target CPA)” یا “هدف بازگشت سرمایه تبلیغات (Target ROAS)” برای عملکرد کامل ضروری هستند.
- شروع با کلمات کلیدی خاص: ابتدا با کمپین‌هایی که از کلمات کلیدی با تطابق دقیق و عبارتی استفاده می‌کنند شروع کنید، زیرا طبق داده‌های گوگل بیشترین سود را از AI Max می‌برند.
نگاهی به آینده AI Max
AI Max برای تبلیغ‌کنندگان با هر اندازه‌ای قابل دسترسی است. فعال‌سازی آن تنها با یک کلیک امکان‌پذیر است و می‌توانید بدون تغییر ساختار کمپین‌های خود، آن را آزمایش کنید.
اگر نتایج مطابق انتظار شما نبود، می‌توانید این ویژگی را به راحتی غیرفعال کنید. گوگل اعلام کرده که این تنها فاز اول توسعه AI Max است و قابلیت‌های بیشتری در آینده برنامه‌ریزی شده است.